新京报讯（记者王萍）7月13日，麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡，进一步丰富了麦当劳的鸡肉产品矩阵。同时，麦当劳中国还首次对外发行10万份数字藏品。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示，麦当劳中国在了解本土消费者口味及生活方式的基础上，不断推陈出新，在鸡肉领域不断布局，打造了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等多种标志性拳头产品 。“7月13日，麦麦咔滋脆鸡腿堡在全国超4700家麦当劳餐厅和大家见面，让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者，有了更多选择，期待它能赢得更多新用户。”
鸡肉产品是麦当劳中国的战略性美味。其中，麦辣系列、板烧鸡腿堡以及麦麦脆汁鸡，都是中国本土研发。据了解，麦麦咔滋脆鸡腿堡历经一年研发及筹备，选用了包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱，包装也为与其他汉堡不同的专属立式盒装。经实验，即使经过30分钟外送，这款汉堡依然能保持上乘表现。
同时，麦当劳中国还首次对外发行10万份数字藏品。7月13日10时30分起，消费者通过麦当劳App、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，即有机会领取一份 “咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 。麦当劳中国方面表示，作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合，以虚助实，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。
今年，北京麦当劳迎来了“三十而立”。从1992年麦当劳王府井首店开始，北京市民逐渐开始接受柜台点餐取餐的快餐模式。2005年，充满京味儿的招呼语“喜欢您来”，从北京扩展到了全国。现在，麦当劳超过九成的食材在国内采购，北京更是麦当劳全国供应链的重要基地，超过九成的派和近一半的芝士从北京发往全国。截至目前，麦当劳在北京有超过400家餐厅。
编辑 王琳
校对 王心
“麦当劳安格斯牛肉堡”引热议：凭什么一个汉堡就能定义拜金女？1.
最近“安格斯厚牛堡鉴捞女”的话题频繁登上热搜，抠门男为了“既要又要”分文不花，还要想尽办法往女的头上扣帽子的行为，让无数人看清：
部分男人拜起金来，一点都亚于女生。
下图套餐是被调侃为“捞女套餐”的麦当劳安格斯厚牛堡，也是深陷“女生和男生约会不该在麦当劳点这个最贵的套餐”舆论漩涡的当事堡。
一些男人眼里的“捞女”就成了：在麦当劳直接就要点安格斯厚牛堡的女人。
事件起因是一名男博主发布了一个视频，向广大男网友科普如何识别“捞女”，这个小妙招就是：
邀请女生去麦当劳约会，女生如果点了安格斯厚牛堡，就可以一眼鉴定是捞女。
这名博主还口出狂言：如果这个女生点了安格斯，就让她直接滚蛋。
就是这么一番毫无逻辑，令人匪夷所思的言论下面，居然有不少男性为之摇旗呐喊：
“普通年轻人经常去麦当劳，所以她肯定知道有免费套餐还有优惠，这种情况下还非要硬点最贵的，摆明了要宰男的一顿！”
做出很明白的样子表示：
“这个安格斯没什么优点，就是纯贵！”
“这不是钱不钱的事，是人家带你去一个地方你就要挑最贵的点，显得你就是要处心积虑宰人一顿。”
而一旦有人提出不同意见，他们就会破防，要求别人退出讨论：
“少爷千金请不要参加讨论，我们讨论的是普通人。”
对此，真正吃过麦当劳安格斯厚牛堡的人，只能会心一笑。
这个汉堡是不是纯贵不知道，这样说的人是纯粹的蠢无疑了。
麦当劳最贵的厚牛堡是培根双层安格斯厚牛堡，售价45元；
而更便宜的是芝士安格斯厚牛堡，也售卖31元。
也不知道这14元的价差，是如何让这些男人集体 *** ，高呼太贵的。
2.
难道在今天连吃一顿麦当劳的花费，他们都要掂量再三吗？
何况，这可是在跟女孩子约会啊。
难怪网友调侃道：
以前的拜金是豪车别墅爱马仕，现在的拜金已经“沦落”为一顿火锅、一个奶油蛋糕、一支口红……
还有人补充道：一盒草莓，一杯奶茶、樱桃榴莲等等。
这并非是毫无根据的信口胡说，之前就曾经曝出男生因为相亲时女生没有AA奶茶钱，就在网上发布自己遇到了拜金女的帖子。
拜托啊，现在的男生相亲的时候连一杯奶茶钱都不肯出了吗？
那为什么要张嘴闭嘴说“带”女生去约会，用一个带有强烈主体性质的“带”字，宣示自己的地位。
结果事实却是，站在收银台前冷眼旁观，抠抠搜搜，眉头紧皱地打量女孩，看有没有机会给她贴上“拜金”的标签。
话说回来，如果对金钱极其敏感，大可不必一开始宣称要请客。
以下论证了“前男友之所以成为前男友”：
让他帮忙带份早餐，结果遭到男生的质问“你现在就开始索取了吗？”
网友哑然失笑，请问她能索取什么？
一个馅饼，还是一杯豆浆？
囊中羞涩并不是件丢人的事，但本着“既要大男子主义又想不付出金钱”的目的，让人家女孩子饿着肚子跟你看雪看星星看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学，可就不是爷们能干出来的事情了。
女孩收到男孩的约会邀请，结果在吃饭的时候，男孩开始了他的“骚操作”：
先是表示自己“并没有想好具体的餐厅”，后来还是女孩拿主意去吃披萨。
坐下来之后，好戏开始了。
男孩拿出手机表示要点餐，女孩也拿出自己的手机准备扫码，途中男孩表示“手机 *** 不太行，一直在转圈”。
此时，女孩早已扫完，便问他吃什么口味的，几分钟之后就搞定了下单，女孩直接在手机上买单。
“不多，一百来块。”
她这样说道。
此时男生还给她看手机，证明他手机确实转圈。
其实女生觉得，相亲去奶茶店蛮方便聊天的，而且当天是周一，不是周末，人不多。
最终，男生走进便利店，给女生买了一瓶乌龙茶，算是回请了她。
对此，女生不禁感慨：这次约会真的很省钱。
“你哪怕请我喝一杯奶茶，也说得过去啊。”
3.
令人惊讶的是，这样“精打细算”的男性，并不在少数。
一个主页全是踢球内容的男博主提问：
“为什么现在谈恋爱一定要去高档餐厅？就
不能是她安安静静看我踢一下午球，然后我们吹着晚风在路上憧憬我们的未来吗？”
这段视频瞬间戳中无数男性的心窝，得到数万转发。
然而，不久之后就有人对以上种种“朴实无华”的心愿做了翻译，啪啪打脸：
“为什么约会要花钱？
我想踢球，你就不能不花钱在球场边上晒一下午看我踢球；
我休息的时候给我递水擦汗；
等我踢完了我们走回去，然后在路上听我给你画饼吗？”
评论区里，还有人晒出自己似曾相识的遭遇：
我同意出去吃饭AA，倒是要当着饭店服务员的面A。
我就遇到过，我说AA，我付款，他转给我，结果他说他付让我转给他，原因是出去吃饭让女方付款他觉得没面子。
就连花自己的钱买水果也要被前任说是浪费钱。
这要是花了他的钱，后果真是不堪设想呢！
奇怪了，一向标榜粗线条的男人，在“钱”的问题上为什么可以这么心思缜密？
一直以来，“女人拜金”都是很多男人对女性的定义，一度沦为是对女性的道德绑架。
殊不知，这正是自己无能的借口。
至于原因，可能又会令他们破防：
有钱的男人从不骂拜金的女人，有事可做的男人也从来无暇顾及拜金女。
当然，女性也不是吃不起一顿饭，喝不起一杯奶茶，如果提前双方就协商好AA制，这本无可厚非，最可怕的是，这种不良倾向会逐渐变成对女性的思想钢印。
如果这种话题说多了，真的会有傻女孩觉得“他好好哦，约会还带我来吃安格斯牛肉堡”这种念头，直白一点讲，就是被规则驯化，开始拉低“好男人”的下限。
只要不是陪他省吃俭用，贤妻良母，都是捞女。
用一个快餐来定义一个“好男人”，根本上就是男性为他们自己“制定规则”。
正是因为这些一事无成的吊丝占了普通人的大多数，所以他们喜欢成为诋毁女性的键盘侠、 *** 喷子；
为了迎合这些大多数的口味，无数自媒体也纷纷下场，生产一篇篇类似的爆款，指责那些女孩是“物质女”、“拜金女”。
全世界都在对女孩求全责备，但有没有想过，这个世界上谁不物质？
一位作家曾经发出这样的疑惑：
“我常常思考‘拜金女’这个词到底是怎么来的，男人应酬舔老板舔客户难道不也一样是阿谀奉承的拜金么？”
“人们总以为恋爱和物质是矛盾的，可人们不知道，有的时候物质反而能比时间更好的试探爱情。”
“我爸妈恋爱那会我爸一顿饭就三块钱还要拿两块五给我妈买个大鸡腿。”
《贫嘴张大民的幸福生活》里，穷到拿不出几块钱的张大民，为了妻子不惜自愿转到最脏最累的涂漆车间，只为了多赚点钱，让她吃上一口馋了好久的大鸡腿。
恋爱也一定会物质的，爱情离不开物质。
如果一个人完完全全不物质，那她也不需要恋爱了，她完全可以成佛，直接出家好了，干嘛还需要男人呢？
更何况，男性已经在录取性别比、升职加薪机会等等现实利益面前，占了女性的便宜，此时还要她们做出金钱上的自我牺牲，吃相未免有些过于难看了。
就像有些女孩子说的：
“我是自己吃不起吗？”
“那些男人凭什么认为什么都不用付出就能找到女朋友啊！”
“主打一分不花找个老婆，要求对方年轻貌美能挣钱包家务乖巧听话工资上交生儿子继承破铜烂铁。”
如果按照这些男性的逻辑，究竟要怎么样才是个好女孩呢？
有网友做出这样的总结：
不去蹦迪，不抽烟喝酒，不挑男生长相，不挑男生条件，嫁鸡随鸡嫁狗随狗，在二十出头的年纪怀孕，然后一辈子变成替他养育后代的女奴，等着他从夜总会回来喝的醉醺醺，你还要体贴耐心的对他说，老公你为了家庭去应酬好累哦。
4.
众所周知，女方由于生理构造原因，在婚姻中是弱势群体，所以才需要男方多付出，弥补女方在婚姻中受到的损失。
也正因如此，长久以来，社会一直默认男方请客。
恋爱期间，女性要承担意外怀孕的风险；
一旦婚姻，女方是要付出她的子宫，还要承受生育带来的伤害，包括生的孩子都是默认和男的姓，有些人振振有词地想要男女平等。
这个时候要跟女性AA制？
可以，先做到生育带来的痛苦和身体机能受损，男女对半，孩子的姓氏随母，否则，一切所谓的公平都是枉然。
毫不客气地说，连一顿饭都请不起的男宝，注定一辈子无法得到婚姻这种奢侈品。
《麦琪的礼物》是由欧·亨利创作的短篇小说，故事感动了无数读者。
男主人公吉姆是一位薪金仅够维持生活的小职员，女主人公德拉是一位贤惠善良的主妇。他们的生活贫穷，但吉姆和德拉各自拥有一样极珍贵的宝物。吉姆有祖传的一块金表，德拉有一头美丽的瀑布般的秀发。
为了能在圣诞节送给对方一件礼物，吉姆卖掉了他的金表为德拉买了一套“纯玳瑁做的，边上镶着珠宝”的梳子；德拉卖掉了自己的长发为吉姆买了一条白金表链。
虽然他们换来的礼物却因此变得毫无作用了，但都为对方献出了自己最宝贵的东西。
这就是真爱的模样：
他只有一万块，却想要用掉所有的钱为她买一条宝格丽
她知道他只有一万块，她也想要宝格丽，但她只要他买一串水晶手链就好。
他有给你买首饰的钱，他也不会吝啬为你花钱，你却心疼他为你花钱。
相互毫无保留的喜欢，相互细心的体谅，爱情是物质的，但物质的一样是美的。
不真心爱你的男人永远会对你花钱处处诟病，因为他只是拿睡几次衡量你的价值。
没有能力的男人永远会抱怨他喜欢的女人物质，因为他想靠着道德绑架让女孩降低标准。
如果男性连请一杯奶茶、一顿麦当劳的能力都没有，那比起指责别人拜金，自己还是先努力吧。
END
麦当劳的汉堡热量有多少？麦当劳食物热量全测评吃汉堡也能减肥！扒了 15 款麦当劳汉堡，我们推荐这 6 款
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麦当劳鸡腿堡口感清脆，汉堡界的神奇存在麦当劳全新打造的麦麦咔滋脆鸡腿堡，整个汉堡金黄酥脆，香而不辣，带来全新口感，受到了很多消费者的喜爱，快来了解一下吧！
从外观上我们看不出“麦麦咔滋脆鸡腿堡”有什么不同的地方，但咬下汉堡面包连同脆香可口的鸡腿肉扒，会不由自主地发出“咔滋”声，口感非常的神奇。双重复合“咔滋脆”体验是通过薯粉与小麦粉创新组合而成，这也是“麦麦咔滋脆鸡腿堡”对“脆”的全新定义。
麦麦咔滋脆鸡腿堡对“脆”有全新定义，符合现代年轻人对于口感的追求。那么细细说一下在口感方面，汉堡中的多汁番茄和蔬菜中和了鸡腿肉扒的油炸面衣，入口香脆，口感非常清爽并不油腻。此外，“麦麦咔滋脆鸡腿堡”选用食材讲究，包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱，给我们多重的体验。
从麦当劳中国首席执行官张家茵那里我们了解到，麦麦咔滋脆鸡腿堡已在全国超4700家麦当劳餐厅和大家见面，让喜爱香脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者有了更多选择。与“麦麦咔滋脆鸡腿堡”同样清爽的还有“柚子风味摇摇薯条”，将清新的柚子风味调味粉加入薯条，上下来回摇动，薯条外表包裹着满满的柚子粉，入口甘甜、清香，简直就是黄金搭档，清爽清新。
目前，中国是麦当劳全球餐厅数量第二大及发展最快的市场，2017年起，中信资本、凯雷投资集团和中信股份有限公司已经是麦当劳中国业务的主要股东，麦当劳中国进入更加根植中国的“金拱门”时代，相信未来会发展得会更好。麦当劳的巨无霸薯条、麦辣鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等等产品，深受广大消费者的喜欢。同时为了吸引更多顾客，麦当劳还通过餐厅外送，麦咖啡甜品站等等带来便利！
麦当劳一直都是因为热爱尽善而行，积极响应绿色号召，提供绿色供应链，绿色包装，绿色回收，不仅展现了对美味的热爱，同时对于地球也有着很友好的态度！
前不久，记者刷着微博，突然发现麦当劳的微博头像变“绿”了，根据记者多年从业经验来说，肯定是有大事要发生。
果不其然，今天，麦当劳中国在中国的首家“零碳餐厅”——北京麦当劳首钢园得来速餐厅发布会上，宣布全国近5000家餐厅将推出“为未来，绿起来”活动，邀请全国各地的消费者一同加入麦当劳绿色发展的“对话框”，体验“双碳”目标引领下的绿色消费，拥抱绿色低碳生活方式。
麦当劳中国首家“零碳餐厅”-北京麦当劳首钢园得来速餐厅外观
首钢园餐厅按照国际权威绿色建筑认证LEED（Leadershipin Energy & Environmental DesignBuilding，能源与环境设计先锋评级）的零碳排放和零能耗标准设计和建造，预期将于12个月后获得认证，将成为中国首家“零碳餐厅”，也将是亚太地区首家同时获得这两项认证的餐厅。LEED体系的开发及拥有者美国绿色建筑委员会在发布会上向麦当劳中国颁发奖杯，表彰麦当劳中国LEED认证项目数量全球之一。
美国绿色建筑委员会为麦当劳中国授予LEED认证项目数量全球之一荣誉（从左至右：美国绿色建筑委员会北亚区副总裁王婧、麦当劳中国首席影响官顾磊、麦当劳中国首席执行官张家茵、麦当劳中国首席发展官梁海静、美国绿色建筑委员会北亚区董事总经理杜日生）
“今年是麦当劳中国进入‘金拱门时代’的五周年。过去的五年内，麦当劳中国不断加速发展，餐厅数量已达近5000家，翻了一番。在业务规模快速扩大的同时，我们积极承担更多企业社会责任，坚持以‘绿色增长引擎’驱动未来的绿色发展，支持中国‘双碳’目标。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“为了更美好的未来，麦当劳尽善而行，也希望能鼓励顾客拥抱绿色低碳的生活方式，让自然与生态生生不息，为下一代创造更绿色的未来。我们希望以绿色餐厅为核心，将绿色体验贯穿到消费者旅程的各个环节。”
去年6月，麦当劳中国第800家绿色餐厅落户温州，该餐厅为长三角地区首家获得LEED金级认证的餐厅。今年，浙江麦当劳绿色餐厅开启加速模式，今年6月，杭州星耀中心餐厅在滨江星耀中心盛大开业。 该餐厅是浙江省首家采用CUBE风格设计的餐厅，以麦当劳开心乐园餐为设计灵感，为杭州市民打造滨江打卡新地标。该餐厅作为麦当劳中国第1400家LEED认证的绿色餐厅，从设计和建造坚持麦当劳绿色餐厅一贯的环保理念，力求为消费者打造健康可持续的用餐环境。
麦当劳中国第800家绿色餐厅落户温州解放街
麦当劳中国第1400家绿色餐厅亮相杭州滨江星耀中心
近5000家麦当劳餐厅邀顾客体验“绿色”，鼓励绿色低碳生活方式
为庆祝“零碳餐厅”的成功发布，麦当劳中国全国近5000家餐厅将“为未来，绿起来”，纸袋封口贴一齐由红变绿，邀请全国各地的消费者一同体验绿色低碳生活方式。在拥有超过2亿会员的麦当劳中国APP和小程序上，近1600家LEED认证绿色餐厅的坐标也变成了绿色，点击餐厅头像还能了解麦当劳绿色餐厅和LEED认证的小知识。
麦当劳中国还准备了“绿色好礼”，风靡全球的麦香鱼汉堡将在9月26日限时5元体验价，邀请顾客品尝来自可持续捕捞的高品质鳕鱼。麦香鱼汉堡选用的鳕鱼100%来自海洋管理委员会（MSC）认证的可持续渔场，通过可持续捕捞和生态保护，让海洋生态环境生生不息。打开麦当劳APP用AR（增强现实）扫描功能扫描麦香鱼汉堡盒，消费者还能通过精美的AR动画，了解绿色小故事。
为鼓励消费者的绿色出行，麦当劳中国与高德地图合作，即日起至10月4日期间，使用高德地图骑行、步行导航等绿色出行方式，光临麦当劳中国1600家LEED认证绿色餐厅的顾客，可获得“麦向净零”、“绿动未来”等绿色出行勋章。顾客凭勋章可获得0元可乐。使用高德地图绿色出行方式光临首钢园“零碳餐厅”的顾客能获得一杯0元燕麦奶铁。
LEED认证绿色餐厅数量领跑全球，1800家绿色餐厅目标将提前实现
麦当劳中国一直关注建造和运营更绿色的餐厅。2013年起，麦当劳中国开始探索餐厅的绿色节能，2018年，麦当劳中国引入绿色建筑国际权威LEED认证，聚焦6个核心板块，为绿色餐厅设计、施工和运营提供了一个量化标准的全面框架。截至2022年9月，近1600家麦当劳餐厅获得了LEED认证，其中超过一半位于二三线城市，每年减少碳排放约6万吨。麦当劳中国也拥有全球数量最多的LEED认证的绿色建筑项目。预计2022年第四季度，麦当劳中国将提前完成1800家LEED认证绿色餐厅建设的之一阶段目标。
麦当劳中国绿色餐厅发展里程碑
北京麦当劳首钢园得来速餐厅也是麦当劳中国在“绿色餐厅”领域的新探索。餐厅通过超过2000平方米的场地内太阳能光伏发电系统，年发电量可达约33万度，满足餐厅日常运营电力需求，每年减少碳排放约200吨。
麦当劳首钢园餐厅楼顶配备超过2000平方米的场地内太阳能光伏发电系统，年发电量可达约33万度，满足餐厅日常运营电力需求
“五年来，感谢麦当劳把绿色建筑的理念和实践带到中国更多角落，特别是新疆、 *** 以及很多新兴城市的之一个LEED认证项目都是麦当劳餐厅。”美国绿色建筑委员会（USGBC）北亚区副总裁王婧女士说，“麦当劳中国通过全球规模之一的绿色餐厅让更多的中国消费者感受到绿色餐厅带来的安心、舒适、可持续的用餐体验，不断带动各地消费者及上下游合作伙伴提升节能减排意识，鼓励绿色低碳的生活方式。”
麦当劳多款鱼肉汉堡产品包装将印上MSC生态标识中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王烨捷）6月8日是第十五个“世界海洋日”，记者从麦当劳中国获悉，该公司承诺，麦当劳鱼肉汉堡中的鳕鱼100%来源于获得海洋管理委员会(MSC)可持续认证的渔场，麦香鱼、双层深海鳕鱼堡等多款鱼肉汉堡的产品包装将印上MSC生态标识。据悉，麦当劳是国内首家所有鳕鱼产品符合MSC全球可持续标准的西式连锁快餐品牌。
根据联合国粮农组织2022年版《世界渔业和水产养殖状况》报告， 2019年可持续捕捞种群的比例下降至64.6%。人类无节制过度捕捞会造成鱼类减产，加之海洋自然灾害频发，近海海域污染等一系列问题对海洋生态系统健康造成威胁。
麦当劳是世界上更大的鳕鱼餐饮采购商之一，中国超过5000家麦当劳餐厅常规供应的麦香鱼、双层深海鳕鱼堡、儿童鱼排堡等产品均使用鳕鱼为原料。目前，麦当劳中国平均每年采购近3500吨成品鳕鱼排，100%获得了MSC认证。
麦当劳与MSC共同启动MSC标志的使用。麦当劳中国供图
MSC全称为Marine Stewardship Council，是一个非盈利组织，旨在推动可持续渔业的发展以保障现在和未来的海产品供应。
“我们正在积极打造可持续的供应链，减少采购过程中对环境的破坏。”麦当劳中国首席影响官顾磊介绍，6月开始，麦当劳中国5000多家餐厅内供应的鱼肉汉堡逐步上新MSC生态标识。同时，麦当劳中国的App和小程序的菜单页上也增添了MSC生态标识，通过商品包装上的标识，消费者可以识别并做出有于海洋生态环境和可持续发展的购买选择。
责任编辑：宁迪
来源：中国青年报客户端
麦当劳节日促销 推双层芝士汉堡一个50美分麦当劳本周开始推出节日促销活动，顾客在未来两天花50美分就可以买到一个双层芝士汉堡。
麦当劳双层芝士汉堡的通常售价为2.89美元，但在周四（12月8日）和周五两天，当你在这家快餐连锁店的应用程序上点餐并领取订单时，你可以以50美分的价格获得这款三明治。
这项交易是麦当劳“SZN of Sharing”促销活动的一部分，该活动将持续到12月25日。除了每日优惠外，每次你在应用程序中订餐时，都会增加你赢得麦当劳终身大奖的机会，获奖者可以在50年内每周获得两份免费餐。你也可以不在这项应用程序中购买，而是选择进入麦当劳应用程序中的顾客忠诚度计划“MyMcDonald’s Rewards”来购买。
如果你想吃麦当劳，但不想等周四和周五的双层芝士汉堡，那么可以选择周三的交易——买一送一的巨无霸。这项为期三周的促销活动从周一开始推出，是该公司更广泛的数字战略的一部分，目的是在不牺牲利润的情况下为其移动应用程序增加流量。
继去年假日季通过明星效应和折扣来吸引顾客使用其移动应用程序后，今年，这家总部位于芝加哥的餐饮巨头更进一步，让顾客有机会通过每笔移动订单来为自己及其三个朋友赢得终身免费的麦当劳。
近年来，餐饮企业纷纷转向了忠诚度计划，以推动其移动应用程序的下载，并说服客户继续回来。麦当劳首席执行官克里斯?肯普钦斯基（Chris Kempczinski）10月下旬表示，该公司的忠诚度计划在美国推出一年多一点儿之后，截至9月30日，已有2,500万会员在过去90天内活跃在该公司的移动应用程序上，大约占去年使用该应用程序的美国顾客的三分之二。
在享用巨无霸汉堡、薯条或麦乐鸡块时，大部分人都会配上一杯可乐。
英国一位名叫Chris Cassell的品酒师最近却突发奇想，尝试将这些麦当劳快餐食品与一些高端酒搭配，发现两者味道可以相互渗透，完美结合，既有趣又有味。
Chris说，不是只有美食才可以搭配高端酒，只要找到味道的平衡点，麦当劳快餐食品也可以与之完美配对。
比如，巨无霸汉堡与法国勃艮第红葡萄酒就很相配。麦乐鸡块与香槟搭配起来也很好——尽管一瓶香槟的价格要比你的麦乐鸡块贵得多。
另外，Sauternes——一种来自波尔多的甜白葡萄酒，价格约为40英镑——与1.19英镑的麦当劳苹果派也很相配。
Chris补充说：“大多数人不会每天光顾米其林星级餐厅享用晚餐，但大多数人和我一样，每晚都可以在家里小酌一杯葡萄酒。我觉得所有食物都有与之相配的葡萄酒，找出这些组合搭配是一件非常有趣的事情。”
（视觉中国 / 图）
近日，麦当劳推出全新的鸡肉汉堡“麦麦咔滋脆鸡腿堡”，并首次对外发行10万份数字藏品。凡是线上购买麦麦咔滋脆鸡腿堡的用户，即有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。
此举引发了广大会员和M粉的广泛关注，再次为新品的发行有效地抓来了一 *** 眼球。
餐饮美食巨头扎堆NFT
同时，另一茶饮品牌奈雪的茶，也在近期上市一周年之际，宣布将商城中的“积分”改名为“奈雪币”。不仅如此，奈雪的茶还于去年底推出了全新的元宇宙品牌大使“NAYUKI”，并围绕“NAYUKI”IP推出了7款数字艺术品，以盲盒形式在线上发售，全球 *** 发行300份，也收获了不少粉丝的关注。
其实，不仅麦当劳和奈雪的茶，其他的餐饮美食巨头如星巴克、海底捞、必胜客等也纷纷开始将视线转到数字藏品领域。
此前，海底捞于线上会员破亿之际， *** 发行了2020个不公开销售的陪吃小嗨数字藏品盲盒，标价69元。百胜集团则提交了NFT及元宇宙相关商标申请，申请的商标包括虚拟食品和饮料、NFT和支持NFT的多媒体、提供虚拟商品的在线商店和虚拟餐厅。
星巴克的执行副总裁Brady Brewer之前也向媒体透露：“我们计划创建一系列品牌NFT *** ，其所有权将开启社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。”可见，美食和餐饮品牌扎堆NFT已经是大势所趋，并且方式多种多样，各有千秋。
品牌们为何爱上NFT？
那么，是什么让这些美食巨头都爱上了NFT？
首先，就像麦当劳的NFT在配合新品上市一样，营销目标是品牌目前对NFT最主要的使用方式。正如品牌营销的4I理论所倡导的，在一个日新月异的世界，“Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则”，这些新的考量因子，将能与消费者产生更好的链接。任何随着新品而诞生的有着“独一无二”权利的NFT藏品，都将使消费者拥有更强的获得感。
此外，随着元宇宙的逐渐建立，新的虚拟空间其实也是一个新增的渠道。
类似在大型游戏中的植入广告，在元宇宙中能够为品牌带来推广传播的，不再是POP纸牌或者电子显示屏的广告，而是以数字方式生成的NFT或者其他视觉、听觉、嗅觉的可感知虚拟展示。在这个沉浸式渠道中，将有全新的包装设计、情节互动、虚拟购买等来帮助商家进行品牌推广。
然后，是数字账户和数字资产。在虚实结合的空间中，随着区块链确权技术的应用，每个消费者的身份、轨迹，在元宇宙中生产创造的价值或进行的消费等，都可以以数字账户的方式予以确定和追溯。
正如星巴克的设想，借助区块链和NFT等，可以诞生一个新的会员社区。在这个会员社区中，咖啡爱好者们不仅可以讨论某种口味的咖啡，星迷们收藏的虚拟星巴克杯子或许也将变成一笔数字资产。
并且，随着在元宇宙空间中流通市场的建立，这些来自餐厅、美食品牌们缔造的NFT的数字藏品，还会因品牌而产生IP价值。NFT在成为数字资产的一部分后，不仅可以进行流通和交易，甚至还会因IP价值，在流通交易的过程中获得更高的价格空间。
（视觉中国 / 图）
未来的元宇宙餐饮
至于未来的元宇宙餐饮，更是充满无限想象力。
据报道，美国第三大快餐连锁集团温迪（Wendy’s）已经搭建了元宇宙餐厅。北美用户可以通过Meta旗下的元宇宙平台Horizon Worlds探索虚拟的温迪餐厅Wendyverse，里面有“城市中心广场”和“合作广场”两个主要场所。
而为了让消费者在虚拟餐厅尽兴畅玩，虚拟嗅觉和虚拟味觉的技术也已出现。今年，美国佛蒙特州嗅觉虚拟现实技术公司开发出一款预装了九种化合物，可以组合出数百种香味的墨盒，设备以蓝牙的方式进行连接，然后通过数字编程提示来释放给用户。
美国卡内基梅隆大学的一支团队则开发出一款可以模拟口腔触感的虚拟现实设备。该设备通过内部的64个微型超声换能器组成的相控阵，可以在用户的嘴唇、牙齿和舌头上创造出各种逼真触感。
日本的明治大学也已开发出手持式“可舔屏”设备，当使用者将棒状设备插入口中时，可再现与食物相关的所有味觉。
同时，线下餐厅也在不断推陈出新。除了推出NFT藏品、虚拟偶像等，随着以智慧餐厅为主轴的发展路径，各种硬核科技如全息投影技术等的应用，将有越来越多虚实结合的餐厅出现。
接下来，或许一个人下班去吃火锅时，将不仅仅是菜品的全自动下单和传菜，可能还会在桌上出现一个虚拟数字人美女在载歌载舞，为你的就餐助兴。
其实，品牌们扎堆NFT只是一个开始。在未来的元宇宙世界，随着人工智能技术的不断演进，数字经济的版图扩张，各种虚实结合的玩法会层出不穷。如知名科幻作家刘慈欣曾说：“人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条对内，通往虚拟现实”。
美食其实也如此，品牌们既要为吃饱肚子的问题提供现实解决方案。也要在未来的虚拟现实中，帮助人们开启各自的美食人生。
野话人间
