Jimmy Marble《The Hottest Day of the Year》系列，摄影作品，2014年
近些年来，莫兰迪色频频出圈，夹杂灰调的颜色流露出岁月静好的温柔质感。相比而言，同样掺灰的马卡龙色则更显俏皮生动，与春暖花开的景象呼应。今天，时尚芭莎艺术带你走进马卡龙色的世界，一起享受春天。
法国甜品马卡龙
而对于早已习惯玩转色彩的艺术家们来说，马卡龙色系并不稀奇。它不似莫兰迪色那般淡雅，也没有野兽派风格的炽热狂野，其恰到好处、甜而不腻的鲜艳为艺术作品增添了不少生机与活力。
「 光与色彩的相融 」
相比之下，“英国艺术教父”大卫·霍克尼的作品则具有更高的明亮度。这位艺术大师在移居洛杉矶后，将其波普风格与加州的阳光美景完美相融，由此创作出一系列色彩明艳的作品，其中尤以“游泳池”系列最为著名。2018年，其画作《艺术家肖像》更是在佳士得纽约拍卖上以约9031万美元（约6.26亿元人民币）成交，证明了市场对缤纷色彩的青睐。
「 现实与梦境的联动 」
21世纪以来，随着科技被广泛应用于艺术领域，艺术家们也不再满足于单用画笔来表达自我。在3D渲染技术的帮助下，他们得以更加纯熟地驾驭色彩，而马卡龙风格也被更为纯粹地演绎着。
数字艺术家翁贝托·戴纳（Umberto Daina）的作品就曾被色彩权威机构潘通（PANTONE）选中，他所选取的粉色和蓝色成为2016年的潘通双年度色。潘通表示，选择这两款颜色是希望在动荡的时代唤起人们内心的安宁与平静。
这位艺术家的色彩灵感源于一次夏日海边的记忆——淡蓝色的天空在日出时刻透出浅浅粉色，温暖而明媚。他对这般景色的深刻印象体现在其作品中大量粉色的运用，流露着艺术家对美好的留恋。
如果说翁贝托·戴纳的粉蓝组合给人和谐静谧之感，那么来自阿根廷的3D设计工作室Molistudio则选择在作品中融合更多马卡龙色，使画面富有年轻活力与 *** 。其《网球》系列作品即应用了明亮清新的色彩组合，来展现源于日常生活的设计灵感。
而对于艺术家亚历克西斯·克里斯托杜卢（Alexis Christodoulou）来说，运用数字技术渲染则是满足了他对于建筑空间的无限想象。自学成才的他擅长在静态画面中增添灵动感，其精湛技术时常让人游离于非现实空间，不过度饱和的温柔配色则给人回归真实的温度感。
「 捕光逐影的五彩世界 」
而摄影师Lena Pogrebnaya则惯于采用高饱和度，通过纯粹色彩架起情感交流的桥梁。在其摄影作品《青春》（Youth）中，她通过两位年轻模特的肢体语言展现校园生活的青春美好，鲜明的色彩体现出这个年纪特有的细腻与勇敢，引起观者共鸣。
Lena Pogrebnaya《青春》（Youth）系列，摄影作品，2017年
这位摄影师的另一系列作品《冲动》（Impulse）则选取更为复杂的马卡龙色系搭配，相近的饱和度使其产生了奇妙的视觉美感，人物与空间的合影显得自然而和谐。
不同于前两位女性摄影师的细腻，来自加州的摄影师Jimmy Marble更喜欢透过色彩来增加作品中的趣味性。他主攻时尚摄影领域，作品自带复古风格，不同寻常的构图配以鲜艳浪漫的马卡龙色，具有极强的视觉冲击力，也在不知不觉间让观者感到心情愉悦。
不仅如此，清新靓丽的马卡龙色系还在2020年席卷整个时尚界，温暖而明亮的单品成为不少爱美人士的穿搭必备。许多商家纷纷采用这种活泼的色调来吸引顾客，五彩缤纷的网红展层出不穷，而人们在避免视觉疲劳的同时也需进一步提高辨别与欣赏美的能力。
马卡龙色系的走红代表着审美多元化的趋势，人们不再只推崇“高级”的黑白灰；热情洋溢的色彩偏好也反映出人们对明媚生活的向往。毕竟，现实总有灰暗的时刻，需要时常给自己来点“甜头”。
编辑、文 胡玥
马卡龙和莫兰迪？哈哈，当然不认识也没关系咯！皮一下果然很开心。
最近大火的“延禧攻略”虽然出自宫斗雷剧制片人于正，暂不论剧情如何，但有一件事被大家一致赞叹，就是电视剧的整体色彩，先来一波图片感受下：
大家都在表扬于正这次终于“高级”了一回，其实，于正只是在拍摄后期用了一个特别讨巧的办法，就是“滤镜”，这种“高级的调调”正是滤镜的效果，来几张对比图就真相大白了：
加不加滤镜的效果大不一样是不是？！做旧的调调显示出一种大气成熟，雍容典雅，即便是俗气的宫斗戏也感觉不再那么LOW了，这也正是色彩给人的感觉。
说到这种“高级的调调”，就不得不提到一位“高级色调”的鼻祖，那就是莫兰迪，所以这种“高级色调”就被称为“莫兰迪色”，被应用于服装、室内设计等各类视觉表现领域：
（Giorgio Morandi，1890.7.20-1964.6.18）
作为一个出生于意大利的画家、艺术家，莫兰迪的一生显然是寡然无味的，居然没有任何关于他的罗曼史记载，他也不需要为了寻找灵感像罗丹或是毕加索一样换了一个情人又换一个，他的一生就和他的画作一样，看似灰突突的，激不起人的任何欲望，但是，却能让人彻底地放松和安静下来。
他画了一辈子的画，这让人想起了梵高（相关链接：疯狂挚爱），更让人惊奇的是，他们居然在同年同月里，一个生，一个死，梵高是在莫兰迪出生9天后的1890年7月29日，因中枪伤而死，据说是自杀，时年37岁。
莫兰迪正好和梵高形成了两个极端，俩人虽然都对绘画这件事情情有独钟，并执着于此一生探索，但从俩人的画中可以看到“画如其人”，梵高的内心像一团火，用色炙热，而莫兰迪的内心像是黄昏静止的湖面，用色暗淡。另外，虽然梵高没有什么太轰动的情史，但好歹还是有些故事流传，莫兰迪却一直是孑然一身，除了当老师的工作以外就是画画，也不怎么外出旅游，真的是个“安静的美男子”，这些都和我们印象中风流倜傥的艺术家形象很不一样，对，这就是莫兰迪，禁欲系宅男画家。
现世安好，纯粹简单
他和梵高还有一个让人唏嘘的区别，就是梵高终其一生，也没有等到世人的认可和因此而带来的财富，虽然有弟弟的经济资助，但最终仍迫于贫困、情感以及精神疾病的压力，死因成谜地中枪而早早离开。而莫兰迪在生前58岁时就获得了之一届威尼斯双年展的绘画大奖，以及后续的一些名利，所以，相比梵高而言，显然他是很幸运的。
莫兰迪后半生没画什么别的，就整天守着一堆瓶子罐子的画，画这些静物一画就是几十年，甘于寂寞、专注简单，最后成为了大师。他的画作颜色大都是中明度低纯度（关于色彩的更多知识请关注芝麻姐的课程或推文），整体感觉色调灰暗，但仔细看又会发现色彩的微妙层次和细腻变化，所以，莫兰迪给人感觉似乎更像是一个色彩研究专家而不是一个画家，他对绘画语言和色彩的探索开创了一种潮流，他也因此而成为了现代时尚领域配色的鼻祖。
这种做旧的、安静的、灰灰的色调，出现在服装上，会是什么效果呢？
那么，马卡龙又是什么？不就是那个甜到腻、齁死人的法式小甜点吗？
有没有感觉一下子从“延禧攻略”又回到了“还珠格格”，哈哈，芝麻姐肯定要被骂了，还珠哪有马卡龙这么可爱啊，对，马卡龙的色彩更加 *** 幼龄，和莫兰迪色相比，马卡龙色显然是一个活泼的小姑娘、小朋友，而莫兰迪色则更像一个沉稳的大人，这正是不同色调带给人的不同感觉。
从“延禧攻略”的摄影色彩，到莫兰迪色彩，到梵高色彩，再到马卡龙色彩，相信大家从芝麻姐看似跳跃的话题中，已经看到了其中的共同主题，就是“色彩”，说得再准确一些，就是“色调”。
大概在十几年前，国内开始有人研究色彩理论，并推出一套看似科学的色彩测试工具和 *** 一直沿用至今，据说可以测试出每个人的皮肤色彩冷暖倾向，但据芝麻姐多年的专业观察发现，这其实是陷入了一个肤浅的误区，就是所用测试色布都是高纯度的，类似“还珠格格”的色彩，很显然，我们在生活中尤其是在工作中，是不大会直接穿着这样的高纯度色彩的，所以，这样的测试可借鉴意义并不大。
至于皮肤的冷暖倾向，我们既然是黄种人，就偏暖色比较多一些，比如去年潘东色彩公布的18年流行色中的电光紫是比较典型的冷色，就是完全不适合黄皮肤人的，所以我们会发现身边人穿这类紫色衣服的人是很少的。当然也有些晒不黑的皮肤偏向白种人的冷白色，是可以穿这类颜色的，但即便如此，高纯度色彩在日常尤其是职场的穿着应用是需要非常谨慎的。
莫兰迪色调的马卡龙
所以，相比较色彩的冷暖测试，更重要更实用的其实是“色调”的应用，比如马卡龙色调，莫兰迪色调，梵高色调，都是同一类色调中的不同色彩，
找准色彩中的调调，比找准冷暖色其实更重要。
裸粉色和灰色的搭配是不是很莫兰迪呢！
紫色搭配莫兰迪色的阔腿裤正是神来之笔
色彩，确实是我们着装当中一个非常重要但也非常复杂的元素和话题，尤其对于女性着装来说有着举足轻重的作用，对于职场女性就更是一个时尚课题了。
别急，芝麻姐准备开发一系列职场着装的主题内容，将会从方方面面和大家详细剖析和分享关于职场穿搭的各种问题，当然也包括色彩。
敬请期待！
看腻了法式复古，现代简约？也不想跟风，怕装修过时？
那你真的可以试试低调有内涵的莫兰迪色系，超级适合装修小白，不容易踩雷，而且越看越高级~
图片来源：三只喜鹊
图片来源：三只喜鹊
莫兰迪色，被称为世界上最温柔的颜色，起源于上世纪意大利伟大的艺术家乔治莫兰迪的艺术美学。它像是给所有的颜色上蒙了一层灰色的薄纱，中和了原有的艳丽和厚重，寻得一种宁静而高贵的艺术平衡。
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莫兰迪色系全屋定制，以低饱和度的色调展现出温柔而雅致的特点，让人感到亲切而真挚，看起来和奢华毫不沾边的莫兰迪色，让却能让轻奢气质由内而外散发出来。
流行的莫兰迪色系，自带温柔感，成为世界上公认看起来最舒服的颜色！用户在选全屋定制的色号，以一个为主要色，另一个为辅色，用大面积的主色调去穿插柔和的辅色，这样才能构建出一个具有现代又有高级感的空间。
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“高级灰”
“不抢眼”
“清冷朴素”
“宁静柔和”
“色韵优雅”
喜欢这个色调，必然也是优雅知性，喜欢安静环境的人。
图片来源：三只喜鹊
有人说莫兰迪色系太小众了，其实不愁，相比大火的马卡龙色系莫兰迪色系更加适合家装设计，因为它摈弃艳彩，这种色相不明的禅静优雅，弱化边缘的柔和氛围，温柔高级的质感，让你在家收获更多幸福感。
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图片来源：知乎
图片来源：知乎
不同的人因为肤色的明度和纯度，会分为不同的季型，除了春夏秋冬四种典型色彩季型，存在一些人群，他们能驾驭的色彩是不同与经典季节型春夏秋冬的。
比如之前很火的莫兰迪色就属于其中一种非典型季型。
之一种：浅淡型
这种风格的人柔软，年轻，温柔，皮肤通透细腻，适合驾驭清浅的色彩，比如马卡龙色就属于这种季型。
因为这个季型的色彩明度是中高明度和高明度，纯度为中到低纯度，色彩的冷暖就可以忽略不计。
第二种：柔和型
拥有素雅和高级感，给人的印象成熟，内敛，知性，近年大火的莫兰迪色就是属于柔和型；
色彩的特点是明度在中低，中高之间；纯度在中纯和低纯之间。
第三种：华丽型
华丽型是一种强调材质的季型，特点是浓郁，金碧辉煌，给人深沉，大气，包容，成熟的印象。
配色时容易出现的误区是重视了材质，忽略了色彩的重的特点，需要多注意。
第四种:对比型
这种季型最显著的特点是对比，呈现的效果是现代的，摩登的，都市的，强烈与醒目的。
配色的 *** 上，明度是极高明度，极低明度；纯度是极高，极低纯度。
配色时运用补色配色，对照配色，或色调隔2个以上的配色。
很著名的克莱因蓝，与红，橙等的搭配，就能呈现醒目，高级且现代的效果。
今夏的营销流行款，一定逃不过五颜六色的多巴胺。
饮品大牌如星巴克、瑞幸、库迪，潮玩类如POPMART，时尚类如施华洛世奇、快手联合《芭莎男士》、网易云音乐，以及餐饮界的老乡鸡、陶陶居酒家……
数不清的品牌纷纷加入，总有一款，能撩动用户的心，让多巴胺在今夏高调绽放。
品牌营销靠颜色吸引注意力，从来都不是什么新鲜事，如手机出新时，会精心配出多款颜色。
在营销流行趋势层面，几年前有莫兰迪高级色，也有明艳可爱的马卡龙色系，但莫兰迪、马卡龙，辐射到的品牌品类有限，马卡龙色系甚至和多巴胺色十分接近，但为何它们完全没有今夏“万物皆可多巴胺”的热度？
很难说马卡龙色和多巴胺色有多大的区别
从高级色到快乐色，看似流行趋势的变化，但里面藏着重要的品牌营销思路的变化，那就是：
大牌的下沉，已是必然趋势。
1、莫兰迪流行的年代，大牌仍聚焦一线
莫兰迪色的流行，品牌与消费者们想要的并不止是那个色彩，而是色彩所代表的“高级感”，《延禧攻略》可以靠炒作莫兰迪色跻身高级审美，苦于不知如何彰显高端的品牌自然不会放弃这个机会，所以服装、家居迅速跟上。
家居品牌的宠儿，莫兰迪高级色
彼时消费市场欣欣向荣，大品牌的目光聚焦一线市场，他们只需要坚持自己的审美主张和品牌精神。
所以，莫兰迪色，也只能停留在视觉识别这个层面，在部分商品精心 *** 的宣传海报中，低调地表达着没有实际内容支撑的高级感，既无法触达用户的情绪，也没有更深入的行动去表达品牌主张、品牌精神等。
长城旗下的欧拉汽车，主打女性群体，借势莫兰迪的同时，也和彩妆品牌跨界联动，其营销的重心还是放在跨界营销上
最终，#莫兰迪、#高级灰，只能成为线上的#关键词 而存在，没有足够的能量继续前行。
2、多巴胺席卷全网，因为大品牌们主动选择了下沉市场
五颜六色的多巴胺色，并没有因为大牌的加入变得高级，它只是变得流行，成为今夏吸睛的流量钥匙，大牌们也不会放弃原有的品牌审美，而是在消费疲软的当下，选择手持多巴胺，进军下沉市场。
要不要选择下沉市场，是大牌今年绕不开的抉择。
随着一线与二三线城市消费差异的弥合，原本不起眼的小城镇，表达出巨大的消费潜力。
今年6月FENDI与喜茶联动，“高攀”的喜茶和“下嫁”的FENDI成为时下吵翻天的话题，奢侈品这波算不算掉价，喜茶与FENDI到底谁赚了，观众们各执一词。
但在竞争异常激烈的奢侈品界，用联名的方式博取全网的流量，让更多的年轻人觉得自己离FENDI也可以如此靠近，这又何尝不是大牌抢占市场，占据年轻人——也就是未来的消费主力——心智的主动选择呢？
而仅仅一个多月后，随着多巴胺的快乐风潮，花费580元也可以喜提“LV更便宜的包包”，看来，对于大牌而言，下沉市场，真香！
位于上海的LV书报亭，打卡出片率100%
欧米茄多巴胺系列腕表，2万起就能买到，主打一个轻奢
香奈儿的多巴胺快闪店，看展集章可以免费领取小样，这也是大牌过去不会用的营销手法
万物皆可多巴胺
3、Z世代成为消费主力，品牌需要更快调动与迎合用户的情绪价值
多巴胺营销的成功，很大因素在于调动了用户的情绪价值，而另一个不容忽视的变量，则是已经走入职场的00后，他们除了整顿职场，也影响品牌的营销决策。
00后的消费行为，其中有一个重要的特点，就是消费与娱乐的无界化。消费即娱乐的心理特征，决定了品牌需要去调动与迎合用户的喜好。
00后注重社交属性，所以商品的颜值必须提高及保持更新，以便“出片”分享。
最早火出圈的多巴胺穿搭，正来自00后的博主们，年轻充满活力的他们敢于乐于用色彩表达自我，大牌这次共同选择的#多巴胺话题，既满足了娱乐的需求，也是完美的分享话题，顺应了Z世代的消费特征，共同造就了品牌的狂欢。
而在大牌逐渐下沉的过程中，被挤压的其他品牌如何应对求生，则是下一个需要认真思考的话题。
都喊着要穿碎花裙，但你真的会挑吗？最近，听身边小伙伴说的最多的一个词应该就是碎花裙了~而且碎花裙出现在 *** 热搜的评率也是越来越高，周围穿碎花裙的姐妹真的比比皆是~
碎花裙作为我们每年夏日的必备单品，真的是从不迟到。每年都会搭配着新的版型重新出道，哪一次不是轻松复活无数少女的心~
但老实说，真的很少有人能把碎花裙穿出自己的感觉来，大部分小伙伴穿上之后都是普普通通的感觉。既然这样，今天单元老师就来给大家上一堂关于碎花裙的私教课吧！
如何选择底色
以碎花服装为例，选择碎花裙的时，底色的选择是最为关键。底色即是指布料的颜色。而一条裙子的底色往往也就决定了一条裙子的年龄层次。一般来说，素色的碎花单品是更好驾驭的（敲黑板！！），其中白色是最不挑人的颜色。当清新淡雅的素色遇上繁复热烈的碎花，这条小裙子就会变得明亮，不浮夸也不媚俗，特别耐看~
除了版型的选择，碎花裙的底色也是有讲究的。明亮的底色加上碎花，往往带来的视觉冲击感较强，给人青春有活力的感觉，适合五官比较硬朗的姐妹们。而素色则更加恬静温柔，五官清新的宝贝们可以放心尝试。偏暗的色调则更加的稳重成熟有质感。
相比起来，浅色底色的裙子可以让你看起来活力又清新，而深色底色的裙子则显得更加有气场和个性~
选择深色的碎花裙的好处还有超级显瘦！尤其是黑色，经典且百搭~
而在气温持续上升的夏天，小编特别推荐马卡龙与莫兰迪色系的碎花裙，浪漫的度假氛围轻松拥有，穿出去野餐拍照也是超级有风度的哦~
比起浓烈的亮彩色，淡彩色会显得更加青春有活力哦~
如何选择印花
碎花裙最重要的是什么？当然就是印花啦~印花的花色及大小通常都是直接影响到整条裙子的风格。
淡色的花朵绝对是我们的首选。清新的花色给人的感觉更为舒适。花色如果过杂过浓都会显老气，一个不小心就会变成欧巴桑同款，因此花色要尽量简约，底色和碎花花色也要注重协调，如果颜色对比过于强烈，则会显得很突兀。同色系的搭配不容易出错~
除此之外，碎花图案的大小也是决定整身look视觉的关键！小碎花比大碎花更好驾驭，小的碎花自带清新活泼的感觉，少女感更强。而大碎花则通常更能体现优雅与成熟感，更有女人味。
其实要单元来说的话，一定是小碎花更加容易驾驭，而且法式浪漫的气息也更加强烈，更加减龄。（不过如果你对自己的气场够自信，大碎花也很可的哦！）
就像我们最常知道的那样“小碎花清新可爱，大碎花优雅成熟。”姐妹们可以根据自己的风格自行选择哦！（Tips：身材较为丰满的 *** 妹，更好选择分布稀松但比较大块的印花，成片的大印花一定会让你瞬间胖五斤！！不要问我为什么知道...哭哭）
如何选择版型
做好上面的功课之后，我们就离美丽出街只差最后一步——选择版型。俗话说“人靠衣装”，再好看的衣服都要适合自己才是最美的~那种中规中矩的碎花裙我们还是乖乖的留给妈妈吧~
手臂上肉肉比较多的mm，可以选择泡泡袖碎花裙或上衣。泡泡袖的设计不仅可以遮挡手臂的肉，而且是裙子少女感的点睛之笔，再高级一些，我们可以选择腰部有松紧带的裙子或者自己搭配腰带，这些小心机设计可以很好的塑造腰部线条，提升身材比例。
或是可以选择一些V领和开叉款式的长裙，时髦又显瘦。长裙的开叉设计，不仅能修饰腿部的线条，还能轻松拉长身材比例。这无疑是微胖女生最友好的夏日碎花穿搭了！
身材好的mm可以大胆地选择细吊带或一字肩紧身裙，露出性感锁骨和美丽的颈线肩线，秀出好身~
碎花裙实操课
原来我们的课代表Lisa同学早就给了我们更好的穿搭示范了。Lisa的碎花裙真的是甜美又复古，深V领和泡泡袖的搭配衬托的整个人气质满分，再来上一点蕾丝花边的点缀，精致又清新~
尤其是今年大火的小雏菊连衣裙，一定不要放过~拥有一件甜甜的小雏菊碎花连衣裙，这个夏天美丽加倍！
其实要把碎花裙穿的好看也不难，学会选择是关键！通常来说，简洁大方的款式是最适合的了，就像直筒和A字的版型，简直绝了，就算是小个子女生也不怕！
而在选择碎花裙时一个最致命的关键点就是腰部的构造，腰线的高低和收腰的设计都非常重要！碎花本身就是比较繁杂的样式，如果腰部设计不得体，穿上之后只会显得真个人更加臃肿，就像穿了一个花被单，土气又显矮。
对于我们大多数姐妹来说，裙子的腰线高于自身腰线五厘米是最合适的位置，显高也显瘦，搭配上一个低于锁骨的领口设计（领口过高会导致整体包裹感太强，显臃肿！）简直就是有点小性感同时又很小清新。
只要你学会了这些选择的小技巧，那碎花裙一定是你季节交替时更好的选择！时髦又百搭~满满的夏日气息和随性洒脱的范儿，不正是这个季节该有的样子么！
小皮衣和碎花裙的搭配，刚柔并济，不就是时下更流行的甜酷风么~来上一条亮色系的碎花裙，保证成为路人们视线的焦点！
听我一句劝，夏季的困扰，一条碎花裙搞不定的，那就用两条~
来源：环球网时尚
少女心爆棚的“马卡龙色系”，美到真的忍不住想买！亲爱的们！
你们阔耐滴萌主上线啦~
最近五一放假有木有很爽呀~
萌主可是炒鸡开心地
天天做着一个快乐肥宅
把各种落下的剧给补了个遍
尤其是《她的私生活》
疯狂为朴敏英姐姐的神仙颜值打call！
但是，看着看着萌主突然发现
欧妮身上穿的可不就是最近非常流行的
马卡龙色look吗？！
作为一种饱和度较低的色调
马卡龙色和莫兰迪色
都属于很有亲近感的“温柔奶色”
但是在色彩上马卡龙更加明快、亮丽
有种萌系治愈感
穿上之后减龄又有元气和活力
今天萌主就给各位小仙女们
安利一些超适合夏季的马卡龙穿搭
一起做super小甜心吧~
很多小仙女也许会觉得
马卡龙色并不适合日常穿搭
毕竟它们整体上身后的效果是这样的
这种类似于死亡荧光的颜色
不仅挑气质还很容易衬得肤色很黑
其实日常穿搭中不用全身马卡龙
穿一件单品
或是以马卡龙色作为点缀就足够啦~
比如祖鹅的这件嫩绿色开衫
妥妥的清新马卡龙色
与黑色直筒裤相搭
简约之中又是带有氧气感的活力调调
相对沉稳的柳黄
最适合作为通勤色
低调的同时还能有减龄的效果
这件马卡龙色连衣裙真的超级美！
飘逸的不规则裙摆与青蓝色格纹相搭
就像夏日里的薄荷气泡水
清甜而不腻味
还有哦
生活中最常见的蓝色
也是马卡龙系的重要颜色~
偏莫兰迪色的马卡龙蓝
兼具优雅气质与温柔减龄的效果
标准的浅蓝小香风套装
修身的版型展现商务范儿同时
也弱化了职场女强人的攻击性
将小女人的优雅、可爱一面偷偷展露
浅紫的T恤型连衣裙
在休闲牛仔外套的修饰下
整体带上了一点运动感
青春活力感十足~
偏向藕荷的粉色纱裙
灵动又飘逸
与百搭小白T、编制藤条包搭配
简直是田园风与甜美系的完美结合
当然啦，马卡龙色的运用
不只局限于衣服的底色
在印花、小物装饰上的亮眼点缀
也绝对能将一件普通基础款
变成潮人必备的个性单品
如果担心亮色调会很显黑的话
小仙女们不妨选择
马卡龙系中最赞的显白颜色
低饱和度香芋色哦~
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好啦
今天的马卡龙色安利就到这啦
你们有什么最喜欢的马卡龙色吗
一起留言讨论一下吧~
近年来,伴随着科技发展和智慧生活方式的渗透,像美容仪、脊椎 *** 椅、智能家居机器人等电子科技产品的身影,越来越多地出现在国人送礼场景中,而在价位、科技含量、送礼仪式感等方面都占据一定优势的电动牙刷,更是成为众多消费者的送礼首选。
根据天猫新品创新中心(TMIC) x 凯度(KANTAR)携手发布的《2020口腔护理行业最新趋势报告》,2020年几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长,主要表现为电动牙刷和漱口水等核心类目的价格升级带来的增长。其中,一些类目在疫情期间更是销售表现强劲,可以说,国内口腔护理行业逐渐风生水起。
而作为这条赛道上的主力军——定位全面口腔护理品牌u *** ile,更是在去年#天猫双十一购物节#中表现出彩,销售额远超欧乐B,紧逼飞利浦,成为国内首个销售额破亿的电动牙刷品牌。
在今年天猫年货节火热进行之际,u *** ile及时抓取#就地过年#关键词,洞察消费者心智,以“懂你心意,送对礼物”为主题,推出新年心意礼盒系列,帮助消费者通过礼物传递在传统节庆之际的祝福心意、同时也为消费者打造就地过“心”年的别样精彩玩法。
主题推出后短短几天时间,#懂你心意#话题阅读量达到2092万 ,u *** ile微博平台博文阅读量超过1596万,2.9万用户参与了在线讨论,引起了一波关注热潮。
作为口腔护理界新锐品牌,u *** ile是如何在一众品牌中突围而出的?透过这次的新年心意礼盒活动,或许能让我们窥探它的制胜秘诀。。
精准洞察,产品支撑
隐藏在心意礼盒里的思考
“就地过年”,成为2021开年一个重要的关键词。疫情尚未完结,对健康的关注一刻都不能松懈,每一个选择留在当地过年的决定,都是抗疫路上的一份努力。但在理解的前提下,简单的四个字,仍然浓缩了千千万万人不能回家的淡淡遗憾心情。
捕捉到当下人们“渴望健康”和“渴望回家”的普遍社会情绪和心理,u *** ile推出#懂你心意#新年心意礼盒,与消费者共情,通过产品演绎,打造定位于口腔健康的心意礼物,让生活回归爱和健康。
洞察了当代消费者的情感后,u *** ile通过对用户画像,精准切入核心人群,根据不同人群特性定制专属心意礼盒。落实到产品上,除去最基础的功能价值,u *** ile一如既往地重视为产品赋予美学和情感价值。
在这次新年心意礼盒的包装视觉设计上,u *** ile“处女座”的特性仍然体现得淋漓尽致——携手梵高莫奈等大师画作打造的#定格经典#礼盒,一出售便被消费者疯抢,这其中大多数人是冲着这款礼盒的“高颜值”去的。五款经典大师画作分别对应不同的产品色系,从莫奈的《菊花》到梵高的《鸢尾花》、《麦田柏树》和《玫瑰》,再到蒙德里安的《红黄蓝》,也是从马卡龙色系到莫兰迪色系的升级,其中蒙德里安的《红黄蓝》作为经典三原色配色,更是掳获了一 *** 年轻艺术爱好者的心。
为让#定格经典#礼盒在包装设计上更具备“经典画作”的典藏价值,u *** ile品牌为心意礼盒封面画作添加“画框”元素,并通过反复的试验调整,让用户收到礼盒后发现意料之外的潜藏惊喜。
不得不说,在体察消费者情感这一门课上,u *** ile是极敏锐的。重视用户情感价值,再反向优化产品,也是u *** ile在众多品牌中脱颖而出的底气之一。
制造惊喜,内容共创
搭建有温度的情感纽带
在当下,创意互动,内容共创,对于注重“参与感”的年轻一代而言,是路转粉的关键因素。
u *** ile打造的新年心意礼盒不仅有强大的产品实力支撑,更用礼盒背后的创意玩法为用户制造意料之外的惊喜,让用户参与内容共创,实现用户对情感的表达。
u *** ile别出心裁地为#定格经典#礼盒赋予了浓郁的新年属性,通过“与大师共创画作”的形式吸引用户一起打造2021年的专属符号和记忆。
80年代的锦鲤年画,90年代的精美挂历,2021年新春,u *** ile希望为用户创造和家人一起画一幅专属年画的机会,一同绘制新年新色彩,畅想新愿景,在这样的时光里增进彼此的感情。
原本这些经典大师画作,只是遥不可及的大都会博物馆馆藏,而现在,它们通过u *** ile的一款新年心意礼盒来到了用户手里,不仅看得见摸得着,还能自己动手重新定义经典画作,完成创作后,将新年画贴于礼盒之上,挂在家中,定格成为自己和家人的专属新年记忆,这一温馨的互动让不少消费者倍感惊喜。
对于内敛含蓄的中国人来说,我们总是羞于将爱挂在嘴边,往往把它藏在每一个细节里,在父母和孩子之间,这样的“无声诉说”更是数不胜数。
而在#发来“鹤”电#礼盒里,u *** ile又借有中国传统祝福寓意的仙鹤,以谐音玩法——发来“鹤”电的形式帮助用户打造定制化告白心意“鹤”卡,帮他们更有仪式感地传递那些想表达的祝福和爱意。
在回收到的素材里,u *** ile发现出现得最多的一句话是“我爱你”。对老去的爸爸妈妈、对成长中的孩子、对亲密的爱人、对一直默默支持的朋友、对未来的自己......现实生活中羞于开口的三个字,在这里像烟花一样绽放。
而这一句句诚挚的祝福,一张张生动的照片,正是u *** ile希望通过这场新年心意礼盒活动带给用户的意料之外的“惊喜”——通过“刷牙”这件小事,守护我们爱的人的健康,表达对他们的深深爱意。
小载体,大关怀
一支电动牙刷传递的信号
在去中心化媒介时代,消费者在信息消费上更加碎片化,对信息的免疫力也在不断加强,品牌与消费者之间的沟通难度日渐上升。如何成功和消费者建立有效对话,衍生情感共鸣,是无数品牌面临的巨大难题。
在过去的2020年,面对“被困”,面对失去,人们更加意识到内心的情感和渴望。而u *** ile高颜值礼盒背后的这一系列“玩法”帮助用户传递情感、抒发向往,既赋予了产品温度,也与用户搭建了一条情感纽带,由此获得了大量消费者的青睐。
当然,这也不是我们之一次看到u *** ile成功与用户搭建情感纽带的案例。在去年的双11,u *** ile就已经通过#1001支心愿牙刷活动#刷爆微博。用户发微博许下心愿——“我想要一支u *** ile的电动牙刷,送给xxx”,u *** ile即帮助用户实现心愿,送出电动牙刷礼盒。这也赋予了电动牙刷这一日常用品特别的送礼意义。电动牙刷做为情感的载体,传递功能价值的同时,为用户搭建了一场“走心”的情感对话。
互联网时代高速发展,但人们对情感的表达却远不如互联网未普及时期。忙碌、快节奏的生活,让人们逐渐忽略了向身边亲密的人表达自己的关心和爱意。借着简单的一个许愿,u *** ile为成千上万的消费者打开了一道传递情感的“任意门”。在此期间,微博平台上关于“u *** ile电动牙刷”话题的阅读量高达3200万,71万用户参与了在线讨论,勇敢敞开心扉表达对爱的人的情感。
从品牌建立以来,u *** ile一直重视洞察时代特征、挖掘用户情感。在每一场情感活动的背后,是u *** ile在不断传递的信号——帮助用户通过电动牙刷这一浓缩的“小载体”呵护彼此的口腔健康,传递彼此的“大关怀”。对u *** ile来说,“和数据相比,每位用户分享的真实故事更有价值”。
“像护肤一样护理口腔”
普及全民口腔护理健康教育
回归此次u *** ile#懂你心意#新年心意礼盒活动,在洞察全民更加关注“健康”这一需求时,u *** ile也将消费者的目光带到了健康话题之下的“口腔健康”。从另一个角度来看,u *** ile所做的远不只是产品,更是把“守护全民口腔健康”作为自己的品牌使命。
国内口腔护理市场还远远未达到成熟阶段,相较于欧美市场42%的产品渗透率,国内电动牙刷的渗透率还不及10%。面对口腔问题时,很多人的应对方式还是停留在基础的认知上,有些甚至是错误的,消费者在专业口腔护理领域的意识还没有被唤醒。
与其它品牌不同,从品牌创立开始,u *** ile就没有把口腔护理局限在简单的清洁需求上,而是定位全面口腔护理,倡导像护肤一样护理口腔的品牌理念。
u *** ile深挖口腔护理品类,布局全面口腔护理产品线,并依据国人口腔护理现状和普及全民口腔护理健康教育的目标,划分出口腔护理三大发展阶段——初级阶段,满足牙齿清洁基本需求;成长阶段,追求口腔健康进阶护理;成熟阶段,实现个人形象美的提升。
同时,u *** ile还联合国内外专业口腔医师,定义国人口腔护理四大步骤,为全民普及正确的口腔护理 *** ——之一步,去除齿缝残渣;第二步,彻底清洁牙齿;第三步,调理清新口气;第四步,提升个人形象。
通过新年心意礼盒活动,u *** ile成功将“像护肤一样护理口腔”这一品牌理念融入消费者的日常生活,植入消费者心中,也让全民口腔护理健康教育的步伐向前一步。
通过产品表达新年祝福的同时,u *** ile不忘为品牌注入对当下社会和时代的关怀,帮助用户传递特殊时期的情感。以电动牙刷这个载体,以关怀口腔健康这件事,传递对所爱之人的细微关怀,让我们再次感受到这个品牌的温度。
短短的5年时间,u *** ile就坐上了国内电动牙刷销量之一的位置,建立起差异化品牌形象,透过这次新年心意礼盒活动,我们大概可以总结出它的“突围”策略——始终以用户为中心,反向优化产品。
如果说过去我们看到它更多以科技引领行业发展、以美学颠覆用户想象,做行业之一个“吃螃蟹”的品牌,那么现在,我们越来越能看到它以情感为出发点,专注做好产品,服务消费者,并通过产品与用户搭建更多“走心”的情感对话。#u *** ile懂你心意#,简单的一句话,需要多长的时间来验证?需要多少产品来诠释?我们拭目以待。
饱和度低的“莫兰迪色”，原来穿身上这么高级在马卡龙颜色火爆之后，莫兰迪色也紧追其后。
一部电视剧《延禧攻略》让莫兰迪色系被大家熟知，莫兰迪原本是位画家，其风格主要是饱和度低的画法，看上去暗沉神秘却很惊艳，这种颜色和风格在近几年被设计成服装的形式，在年轻人中倍受欢迎。
看起来没有什么力气的颜色，在搭配起来之后简直堪称完美，说是仙女色也不过分，这种色系更好的就是可以把任何颜色的饱和度降低，从而出现一种新的颜色，穿在身上之后，光是静静地站着或是坐着都能感觉到温柔优雅。
在大型的T台秀上我们会经常看到这样风格的服装，再搭配单品中也是众多，特别是蓝粉色系，穿起来有种不食人间烟火的气息，春夏季的服装中应用是最完美的，不与百花争艳，各有各的美，表面一层雾蒙蒙的灰色成了重中之重。
关于莫兰迪服装搭配的特点，主要就是全身不要超过三种颜色，蓝色系高贵优雅，粉色系温柔可爱，大地色系适合所有人，特别是蓝粉色混搭很有清新的风格，不管是在哪个季节穿都不会显得张扬，是沉稳低调又不失大气的服装。
在颜色上的搭配，越相近越完美，首先我们来看看粉色的风格，从外套到鞋子，都是同色系的搭配，并没有很艳丽唐突的感觉，稍微搭配同款深色或是浅色的单品，带有微微冲突感就可以了，大衣搭配的鞋子方跟为主，穿起来比较舒适。
蓝色的搭配风格更像是行走的云朵，很像是阴天时候天空的颜色，鞋子除了蓝色同色系之外，还可以尝试银色的鞋子，短款上衣搭配长款裤装适合细跟鞋，尖头的设计会拉伸身材比例哦~
混搭的糖果色很适合小女生，年轻有活力满满的校园感，一双白布鞋就能承包所有的衣服，不管是阔腿裤还是超短裙，都是让人着迷的搭配，越懂得搭配的女生挑选的衣服越特殊，想要 *** 衣的品味不俗，首先在识颜色方面就要与别人不同。
大方简单的“高级色”绝对是搭配的首选，特别是天气渐渐升温，在春夏季淡色的服装更适合，饱和度低的服装给人不会太强烈的入侵感，特别是对于黄皮肤来说，单纯的粉色和蓝色其实会显黑，但是降低饱和度之后的颜色，穿起来更能贴合肤色一些。
高级感如果不是有生具备的，那么就要后天打扮出来，想要穿的美一点都不难，但是要想一直穿的美，那么就赶快点关注吧~
不得不说，现在的中年妈妈们真的都太会打扮了，已经颠覆了我们传统印象中那个穿着五颜六色戴着花丝巾的“中国大妈”的形象，甚至很多女人比年轻人都时髦会穿。
而且我还发现还有很多女人加入了“中年改造”计划当中，很多素人妈妈经过改造后，都取得了不错的效果，前后对比的差距更是令人惊叹！
这也让我们知道，成为美人不是非得要仰仗年轻和生来的样貌，只要掌握 *** ，50+半路出道也能凭借气质打扮和优雅仪态取胜~
一、气质和仪态对一个人影响究竟有多大？
【中年油腻vs中年高级】
说实话，很多中年女性上了年纪之后气质会两极分化，要么会因为不会打扮而用力过猛导致显得油腻，要么就是会打扮有着恰到好处美感而显得高级。其中显油腻的穿搭都有一个共同的特征就是：不符合年龄。
其中之一种情况就是扮嫩。
有很多女人害怕变老所以就想要以这种方式来留住青春，但却没有考虑年龄与打扮是否符合气质。像什么齐刘海儿、 *** 的少女服装、或者有比较多年轻化的元素，这些打扮让人一看就觉得违和感强，即便是明星这样打扮也显得过于“装嫩”。
又或者过早的就穿上了老年装。
50岁的年龄正是女人最美的阶段，这个时候我们有少女时期没有的成熟，却没有老年时期的老气，正是能展现我们独特成熟魅力的时候。
千万不要过早的就穿上老年装，像牡丹设计的宽松服装、或者一些暗沉的印花、以及一些宽松软塌的衣服，这些都会衬得你老气横秋的，反而加重年龄感。
我们打扮的重点就是要符合年龄。
什么是符合年龄的穿搭？对于中年女性甚至老年女性来说，减少服装上过多扮嫩或显老的元素，以尽量少装饰的衣服为主，就可以很好的帮我们避开装嫩和显老的风险。
比如说像这种色彩饱和度低的浅色系，没有很多繁杂的设计，一件衬衫一条基础裤子，配一对耳环就很显气质。
【仪态好vs仪态差】
对于中年女性来说，气质的穿搭非常重要，但若是没有仪态的加持，再昂贵时髦的穿搭也是白费。 比如说年龄相差不大，但是一个歪歪扭扭，一个站姿挺拔，其中的气质对比相差还是挺大的：
穿着简约基础却身姿挺拔，明显比穿着华丽却有圆肩探颈更加有气质：
可见，女人无论处于什么阶段，好的仪态都能作为加分项，而且还算是“金手指”，不管你穿的再基础或平价的服装，都能让人感觉气质非常好。
所以对于普通人来说，与其买一些昂贵的服装，不如练好仪态，仪态好了穿什么都好看，都有气质。
二、从“油腻”到“高级”，3个变美思路值得学
变化一：服装颜色从深到浅
深色服装相信妈妈们都很喜欢穿，在一定程度上可以起到显瘦、耐脏的效果。不过对于肤色暗黄的人来说，深色非常容易让我们显老10岁，尤其是这种老年款式加深色设计，整个人看上去就会显得老土。
①大胆选择浅色系
而相比起深色，中年妈妈们更应该尝试浅色系，浅色系有放光的效果，就可以将面部提亮，整个人看上去更有精神，自然人也就显年轻了。
日常当中可以选择米色系、卡其色或驼色系，又或者选择莫兰迪色、马卡龙色等，这些明亮的色彩饱和度都不高，视觉看上去会更美观，显气色又高级。只是搭配的时候要注意全身不超过三种颜色，鲜艳色只一种。
②多露肤
对于深色的服装，一定要记得多露肤。因为当黑色离面部近时会吸收一部分光，从而导致脸部看上去暗淡无光，老气十足。正确的做法是选择大ｖ领或者圆领服装，露出脖颈与锁骨，让面部与黑色有一个过渡，那整体就是好看很多，对比看一下效果：
③学会同色系搭配
色彩搭配的高级之处就在于可以利用颜色做多尝试，比如说在夏天穿着一身轻快的搭配，整个人就会显得比较清爽自在。像这种同色系的搭配，利用色彩深浅或材质的不同做叠，真的非常出彩。
变化二：款式设计从繁杂到简约
中年女性要避开过多元素堆砌的穿搭，夸张的印花、全身蕾丝、颜色太杂、大面积透视等，虽然吸睛，但是这些元素的叠加会显得用力过猛，本来是想要展现时髦的，结果吃力不讨好，反而显老土，拉胯整个气质。
①远离一身花哨，简约款式更显气质
服装的穿着之美，并非多用元素的叠加或时髦的设计，而是在全身简单的基础上增加一些有设计感的元素。相比起老气的碎花裙，简洁大方的白衬衫搭配黑裙子，将头发扎起，整个人看上去精神又气质。
②注重穿搭平衡，掌握“繁简结合”
对于繁杂的服装要注意的就是穿搭平衡，一是避开大面积繁杂设计，这样的衣服会很难驾驭，二是选择基础款的单品与之搭配，在视觉上会更加美观。
变化三：搭配组合从老气到减龄
老年装的穿搭对人的气质影响真的非常大，你会发现在网上购物搜索的中年穿搭出现的图片大多都是这样的：
① *** 老年装，选择套装或裙子
老气的搭配组合很容易拉胯一个人的气质，让整个人看上去显老十岁。对于中老年女性而言，无论是 *** 还是线下买服装，都要刻意地去避免老套的服装。
选择简单的裙子都会比老年装好看很多。而且在选择服装的时候计量避开那种花花绿绿的印花设计，选择这种简约的款式会更加显气质。
②少穿黑裤子，白色或卡其色更高级
另外，中老年女性要多尝试浅色的裤装，不要一条黑裤子不离身，虽然黑裤子的优势有很多，但是却没有浅色裤子的高级和清爽。穿久了黑裤子不妨试试浅色裤子，能让穿搭立马变得不一样。
像白色、米白色或是卡其色、蓝色等等都可以尝试。
③多利用配饰点缀
最后，对于穿搭还有一个重要的点就是多利用配饰来点缀。我们观看很多气质或知性的女性，她们在服装的选择上会比较简单，但是总少不了配饰来点缀。
对于中老年女性，选择丝巾、帽子、耳环等配饰，是可以让普通的穿搭变得气度不凡的。
三、保持优雅仪态的2个关键点
①身姿的挺拔性和延伸感
仪态对于一个人的气质影响真的非常大，走在路上观察，你会发现，穿衣好看的人你只会多看两眼，但仪态气质好的人却能在你脑海中留下非常深刻的印象。这也是为什么说相比颜值长相，体态更加重要的原因。
仪态的好坏可以从两个方面看出来，一是肩颈的延伸感，肩部是打开的，尽量不要出显溜肩驼背的情况，看上去很舒展；二是腰背有挺版性，也就是背部是挺拔的，挺胸略收腹的状态会让你看上去有天鹅般的优雅。
②自信大方，不要颓废猥琐
很多人觉得只有有钱有颜有闲的女人气质才好，但我想说，人生只有一次，无论身形是胖是瘦，我们都要自信，接纳不完美的自己，才能由内至外的散发光芒。
我也希望即便中年发福，也不要觉得自己就和美无关了，自信大方地展现自己，心态好的女人一样是美的！
对于女人来说，想要变美成本真的没有那么高，找对方式方式+坚持，变美其实可以是一件很简单的事情。好了，以上就是本期的全部内容了，我们下期再见~yz
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