“听说过‘指鹿为马’，偏偏没听说过‘指鼠说鸭’。”
近些年，很多高校里的餐食 *** 都提高了不少，不少投资高校食堂的企业老板，都偷偷摸摸赚了不少钱。
但很多老板在赚钱的同时，却没能提供等同的餐饮服务，除了费用奇高的现象，更有不少卫生监管不严格的例子。
近日，有江西工职院的 *** 在网上爆料，在食堂吃饭居然吃出了“老鼠头”。
而荒唐的是，该校食堂非但没有出面道歉，反而来了一招“指鼠说鸭”，就连被拉下水的 *** 领导，也是 *** 统一口供，硬生生把“老鼠头”辨认成了“鸭头”。
经此一事，被称为“鸭脖局长”的江协学，原本可以光荣退休，结果被推到了风口浪尖上，甚至还可能要面临“牢狱之灾”。
江协学，原本是一个网友“ *** ”都搜索不到的一个人，因为此事，却占据了一个“百度百科”的位子。
在江西南昌的 *** 已经耕耘多年的他，已经做到了市场监督管理局的局长位置。
原本想在这个位置上光荣退休，却没想到享受到了往任局长加起来都没有的热度，只因“鸭脖事件”。
江协学所负责的辖区，并不一般，这里 *** 了多所高级教育学校，其中包括民办、公办的大学和各大工职学院。
师生的数量极其庞大，可以毫不夸张的说，江协学需要为十几万人的生活做出保障。
而在“鸭脖事件”之前，他虽然没有太出彩的政绩，但也没犯过什么错误。
然而就在6月1日，江西工职院出了一件大事。
该学校的一名 *** ，在如往常一样去食堂打饭的时候，居然在餐饭之中，赫然发现了一个黑乎乎的“老鼠头”。
如此严重的卫生问题，该 *** 赶紧找到食堂工作人员，讨 *** 。
可他万万没想到的是，十个人都能看出来的“老鼠头”，在工作人员的眼中，居然被强行说成了“鸭头”。
但这种说法，很明显不能服众，于是此事在学校内部迅速发酵。
其实像是这种卫生问题，在江西工职院已经不是之一次发生了。
去年的时候，就曾有 *** 吃出问题，而学校在之一时间展开排查后，却是在食堂的后厨发现了有老鼠的存在。
为了表明监管力度，省事监管局的领导悉数到位，派人全面排查了整个食堂，最终也顺利找到了老鼠到厨房作恶的路径，并将之成功清除。
此次事情，相关部门处理的很是及时，也没有否认错误，立足于保证 *** 的饮食安全。
唯一令人诟病的，就是当时发生问题之后，官方曾很有心计地拍摄了一则 *** ，专门用来“炫耀”调查老鼠的功绩。
但不管怎么说，诚意是有了。
可是到了今天的“鸭脖事件”，却再也见不到半点诚意。
此次“老鼠头”出现之后，学校方面内部就没怎么排查，直接就强说这是“鸭头”。
但今年这批 *** 却不是那么好糊弄的，直接把这件事曝光在了网上，这也让原本是校内事件，直接上升到了社会事件。
学校见事情越演越烈，赶紧请出官方领导，来为自己澄清“谣言”。甚至“强逼”发 *** 的 *** 出面澄清。
其实江协学作为局长，即便是没有出现“社会 *** *** ”，他也有理由带着人到学校里进行调查。
只是他的出发点，好像并不是要为 *** 们伸冤，更像是“包庇”食堂里的卫生问题。
因为此次到学校调查的时候，他身边完全没有陪同人员，仅有一名助理 *** 质的下属陪同，而且全程也没对食堂展开深入调查，只是走了个过场而已。
当然，还拍了一段 *** 。
这则 *** 的内容，就是经过反复的确认与对比，“这就是一个鸭头，很明显的鸭头，一眼就能看出来，根本就不是老鼠头”。
这番“指鼠说鸭”的 *** 作，满足了少数人的要求，也维护了学校食堂的利益，看似“皆大欢喜”。
可江协学及其背后的人，太低估网友们心中的“正义”了。
这样的说辞一曝光在网上，立即引起全部网友的愤怒，所有人都在指着江协学的鼻子大骂不止。
网友们这么一谴责，此事也不再是江西工职院的事情，而是直接成了江西省的事情，此事能否处理得当，俨然影响到了江西省在网友们心中的面子。
随着 *** 上的声讨热情越来越高，省级专派的联合调查组终于出面，开始彻查此事。
最终也顺利得出结论：“江协学的说法是错误的，这块异物很明显是啮齿类动物，绝非鸭脖、鸭头。”
这样的结果一出，以江协学为群体的人，顿时没了声音。
按理说，江协学都是活了一甲子的人了，怎么可能连这么简单的事情都分辨不出来？
可既然这样，他为何会“睁眼说瞎话”，为学校食堂部门帮腔呢？
其实原因想来也并不复杂，既然有企业能在学校里投资食堂业务，那肯定是与学校领导，以及市领导都是打过招呼的。
这一套关系链下来，其中难免会送礼打点。
直白一点的说，江协学或者是江协学背后的领导，及其他部门的 *** 官员，很可能是“拿人手短”，特此派出了江协学这位明面上的人，来为食堂“正名”。
保证企业老板的利益，保证自己能一直被“进贡”。
其中最能说明这种“背景”的一点，就是6月1日事发之后，那颗被 *** 发现的“老鼠头”，早就被丢掉了，然而隔天赶来的 *** 工作人员，却依旧能拿出实物对比。
没有东西，还是可以对比，难不成是扒垃圾桶了吗？
可高校里的垃圾，基本上都是一天一清理，这样的难度明显很大。
所以可能 *** 更高的理由，便是：
要么市监局根本就没有打算深究，随便编撰了一段说辞，要么就是食堂造假，拿出了假的东西，交给了市监局。
而不管是哪种说法，食堂部门的责任是逃不掉了。
顺着这一点往下推理，明察秋毫的市监局，不可能发现不了其中的猫腻，可他们偏偏顺着食堂的话茬，严辞宣告了这就是“鸭头”。
起初，江协学背后的人，或许觉得以江协学的局长身份，能把这件事给压下去。
即便是明眼人都能看出来的事实，只要有公家的人出面证实了，就不可能翻起太大的风浪，毕竟“群众是很容易忽悠的”。
然而事实证明，他们失算了。
此事非但没有平息，反而激起了群众心中的怒火，毕竟如此明目张胆的“ *** ”，无异于“装疯卖傻”。
省级联合调查组的出面，就是群众们努力的成果，大家势必要撕掉“江协学团体”的遮羞布，断掉他们的好日子。
其实江协学刚出面的时候，很多网友都是把矛头对准他的，但后来又仔细查看他发出的“澄清 *** ”，发现江局长好像是十分不情愿拍摄的。
再联想到此事能被掩盖到这种地步的“恶劣”，很明显不是江协学一个人促成，其背后肯定有一个关系链很长的团体。
往难听了说：“江协学的出现，很可能是被后面的人推上来顶包的。”
通过他的发言，能把事情处理掉更好，即便是处理不掉，也不会影响到背后的“领导和老板”，反正是非都由他来背锅。
所以事情发展到现在，江协学的问题，俨然成了小问题，联合调查组能否揪出背后潜藏的“大势力”，才是重中之重，也是网友们最为期盼的事情。
我们不可否认，江协学既然会被人推出来当“替罪羊”，那他肯定也离不开背后的“关系链”，他可能也收过礼，与食堂背后的企业有利益纠葛。
但能当“替罪羊”，说明他只是个“小角色”，更令人对其背后的“大势力”感到好奇了。
如今也已经有网友扒出了食堂背后的公司，其为“江西中快后勤服务有限公司”。
这 *** 司的能力非常不一般，如今在全国各地，已经投资了将近30家餐饮企业，能供其盈利的食堂，更是超过了700家。
这样的实力，虽然还比不上海底捞，但能比得上它的，绝对屈指可数。
据说江西中快的盈利水平，几乎能赶上海底捞，而海底捞去年的营收额，高达347.4亿，这么一看，江西中快绝对不会低于300亿。
可向来以“物美价廉”而标榜自己的高校食堂，怎么会实现这么高的营收额呢？
很难不让人想象：“每家食堂都在 *** 不符合 *** 的食物，甚至是以次充好。”
另外值得一提的是，这家企业的迅速崛起，有两个人起了关键 *** 作用，他们就是李平金和李四星兄弟两个。
贫困出身的兄弟俩，一路摸爬滚打，也是吃了不少苦，直到开始承包高校食堂，这才让兄弟俩发家。
曾几何时，李平金还曾出版过一本书，而在这本书里，他曾在封面上亲自题字：“专注、专业、共赢，民生工程，健康餐饮。”
“健康餐饮”四个字，何其醒目，可如今的江西中快，似乎忘记了初衷。
同样忘记初衷的，还有江协学等人。
既然已经被国家委任在 *** 部门中担任要职，他们却“睁眼说瞎话”，当着群众的面，强行为“老鼠头”辩解。
这种颠倒是非、混淆黑白的行为，无异于踩着群众的智商在地上摩擦。
按网友目前的期望来说，就是“一查到底”。
也许这件事情的源头，就是李平金兄弟俩与各地官员的“勾结”，但目前尚未查出任何证据，我们也不好下结论。
企业能进入高校开设食堂，虽然本意是在赚钱，但也无可厚非，毕竟这样大的工程，不赚钱的话实在说不过去。
再退一步讲，就算是开设食堂之后与领导打好关系，也未尝不可，但切记不可越界，与领导们绑定为“利益团体”，那就是另一个 *** 质的事情。
而最根本的，还是要保证 *** 进餐的安全 *** ，也要保证事情发生之后，能保有一个迅速处理、以绝后患的诚意。
若是能有这样做生意的态度，又怎么可能会闹得“举国皆知”呢？
此事目前仍旧保有热度，至于最终结果会如何，我们拭目以待。
品牌年轻化攻略：品牌老化有特效 *** 吗本文认为产品老化与品牌老化是不同的概念，明确它们的区别后，我们需要寻找品牌年轻化的路径，对品牌进行改造。
这几年，随着消费升级和互联网的渗透，品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。
于是，各种特效 *** ，比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化，开始大行其道，呈现一派“重返二十岁”的景象。但品牌老化的呼声似乎从没有减弱。
难道品牌商们服的是“假 *** ”？
1. 产品老化还是品牌老化品牌老化的特效 *** 最畅销可能是“外形重新包装”。比如有人提出了这样的案例：
卫龙改掉以前肮脏简陋的包装，换上高档零食的外衣，刷新了品牌形象。
西贝莜面村把过去乡镇饭店式的外观改造成了商圈餐厅式铺面，提高了品牌档次。
这样的说法本质上模糊了品牌的概念，把产品老化当作了品牌老化，认为解决了产品外形问题就可以让品牌显得年轻有活力。
但结果只是升级了产品，把毛驴换成了骏马，马车公司本身并没有在消费者心智中激活品牌。
比如消费者会认为他们家马车从不迟到，使命必达，或者跑起来稳定，安全可靠。如果非要说对品牌有价值，那就是帮助品牌旗下的产品美化了外观，让消费者看着舒服一点。
那该如何判断一个营销活动是激活了品牌还是仅仅升级了产品呢？
一件产品能够给消费者带来的总价值包括产品价值和品牌价值。
- 产品价值是基于产品本身的功能特 *** 的，是提供给消费者的直接收益。比如卫龙能解馋，西贝莜面村能填饱肚子，毛驴和骏马能运输。
- 品牌价值是基于产品，又 *** 于产品之外的，是提供给消费者的间接收益。比如卫龙是健康零食，吃着放心，西贝莜面村的西北菜就是地道，有家乡的味道。
品牌价值之所以在一些行业里非常重要，是因为品牌在为消费者提供间接价值的基础上，为企业创造了溢价。
好的品牌能卖更高的 *** ，尽管相对于其他品牌，在技术、工艺、包装和服务等方面可能并没有明显的优势，甚至在某些方面还存在影响较小的劣势。
可乐就是一种产品差异化极小，但品牌差异化明显的品类。
历史上，有很多品牌都想挑战可口可乐的地位。
曾经有一个实验：之一组 *** 品评A、B两种没有logo的可乐。第二组 *** 品评同样的可乐，只是A可乐贴有Coca-Cola的logo。
测试结果显示：之一组认为A更好喝和B更好喝的 *** 人数差不多，而第二组有更多的 *** 认为A可乐更好喝。
这就是品牌所创造的产品创造不出的价值。单纯的产品升级或者年轻化有可能提高销量，但并不一定可以增加品牌资产。
品牌除了可以带来溢价，还可以缓解产品老化的问题，为产品升级提供缓冲期。
好的品牌，即便在产品升级上稍微慢了一点，仍然可以在一段时间内获得消费者的青睐，维持销量稳定，即产品不够，品牌来凑。（技术密集型产品除外，比如 *** 、汽车、 *** 品）
可口可乐从诞生至今已经有一百多年的历史了，产品几乎从未升级过，最多只是在包装和容量上微调，但销量仍然是老大。可见品牌对产品抗老化的作用有多么强大。
产品老化和品牌老化是两回事，产品老化是产品自身问题导致的，比如技术过时，长虹、康佳等传统彩电巨头缺乏互联网基因，没有跟上智能家居时代的步伐，比如设计陈旧，千篇一律的传统校服，跟不上90后、00后的审美需求。
总之，很多人 *** 着品牌老化的心，去干防止产品老化的事，虽然凭借产品升级暂时提高了销量，但没有看到“品牌不够，产品来凑”的 *** ，误以为品牌被重新激活。
下一代产品一旦显露劣迹，或被强势品牌跟进，将很快再度陷入“品牌老化”的危机中。
2. 品牌年轻化的路径在何方提到品牌老化，很多人会想到品牌要向年轻人靠拢。但品牌老化只是拟人化的说法，和目标消费群体是否年轻没有必然的关系，只取决于你的品牌战略 *** 。
品牌老化更科学的解释可能是品牌失速，品牌在进入成熟期后，随着知名度和传播力度的提高，销量增速放缓甚至衰退，即高知名度，低增长率。（就像人老了，付出更多的体力却收效甚微）
相应的，品牌年轻化意味着品牌激活，让品牌重新为产品赋能，为企业创造溢价，为消费者提 *** 品之外的间接价值。（就像老人恢复青春，付出的体力得到可观的收益）
- 老化的品牌对企业来说，就好比我年轻时力能扛鼎，但现在举羽毛都像扛鼎。（营销力度对销量增长的效果越来越差）
- 老化的品牌对消费者来说，就好比我知道你是好人，但就是不爱你，也不想和你发生点什么。（品牌无法为消费者提供适宜的购买动机）
解释这个问题，与其抽象议论，不如从物理的层面分析。你可以把产品销量比作一个水池，一端有流入口，负责拉新，另一端有流出口，负责留存。
这就形成了品牌老化（失速）的两个成因：
- 原有消费者的购买动机改变了，品牌没有跟上他们新的购买动机——需要留存
- 品牌没有为潜在消费者提供对应且充足的购买动机——需要拉新
由于原有消费者新的购买动机不一定和潜在消费者的购买动机一致，这时就产生了两种品牌激活的路径：
（1）原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机一致
如果原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机一致，那么品牌就可以采取统一的策略，一并解决。
小米 *** 向来以高 *** 价比闻名。但是在高 *** 价 *** 优势中存在固有的劣势，就是给人感觉很low， *** 丝专用。
尤其在华为Mate系列打出侧翼战，逐步占领高端 *** 的市场后，小米的劣势愈加明显， *** 销量一直下滑。
原有消费者和潜在消费者顾及身份形象，为了相同的购买动机，就会舍弃小米，尽管小米的高 *** 价 *** 确吸引了他们。
因此，小米今年以收购和战略重组的方式，同时打出了小米、红米、黑鲨、美图四个品牌，以小米进攻中高端，红米维持低端，黑鲨和美图分别切入游戏和美颜两个细分市场，来分化和转移之前的劣势。
（2）原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机不同
如果原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机不同，那么品牌就不能采用统一的策略，而要“ *** ”。
比如同一品牌的电饭煲，对于未婚白领来说，可能需要强调快捷方便；而对于家庭主妇来说，可能需要强调保持大米原有的香味和营养。
如果消费者对某个品类的需求会随年龄变化，品牌就只能接受不同年龄需求的自然过渡，聚焦于更符合 *** 的那类消费者。
90后在 *** 时代通常使用 *** ， *** 拥有更多元、更 *** 的娱乐场景，比如 *** 秀、 *** 空间、 *** 游戏图标、 *** 等。
但在进入职场后，这类群体开始逐步转向微信，微信有更多实用的生活场景，比如工作群聊和各种支付功能。
本质上，这是从 *** 时代的娱乐 *** 向职场时代的生活 *** 过渡的结果。
我们希望一个品牌能长期占据不同年龄消费者的心智，也就是既能不断跟进原有消费者的需求（留存），又能为潜在消费者提供购买动机（拉新）。
但很多品类是不具备 “鱼和熊掌兼得”的特点的，就像 *** 和微信的用户年龄结构不可能重合一样。（除非像汽油、 *** 流量这样同质化、资源型的标准产品）
你必须在确定品牌战略 *** 后，聚焦于更符合 *** 的那类消费者，放任那些因年龄增长而失去购买动机的消费群体，或引入新的品牌或产品来补齐。
3. 品牌年轻化的陷阱如果说选择品牌年轻化的路径是战略层面的，那么在选定路径后，你就需要从战术层面寻找突破口。
正如开头所提到的，品牌老化不是产品老化，不能单纯地通过产品升级来解决。
本质上，品牌老化是因为提供了过时的消费动机——尽管产品符合消费者的需求，但对消费者来说无法形成购买动机，也就是仅仅停留在“好人”阶段，成不了“恋人”。
就像小时候常用飘柔，尽管你很认可它的质优价廉，但长大后就是不愿意用了，总感觉那是妈 *** 专属。（之一个进入中国的洗发水国际品牌，国内发展年龄比90后还大）
为了提供新的消费动机，你会想到很多常见的玩法，比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化等。
这些玩法为消费者提供了新的 *** ，可以暂时唤起消费者的购买 *** ，并为大型促销活动积累势能。比如六神花露水 *** 、农夫山泉故宫瓶、老干妈卫衣、卫龙辣条粽子等跨界产品。
但是大部分品牌商的销量在维持一段时间的增长后，可能又恢复到“老化”的状态，而且还引来大量品牌的模仿跟进。
因此，你只能不断地改变营销玩法，但这样的效果越来越差。因为消费者对你的品牌逐渐产生了 *** 依赖和 *** 适应。
- *** 依赖：消费者对营销 *** 产生依赖，表现出营销 *** 消失后无法对产品形成购买动机。
- *** 适应：随着营销 *** 的增加，消费者不再敏感，表现出需要更强的 *** 才会产生购买动机，并对同类 *** 无感。
为什么这些玩法像 *** 一样，短期有效，长期又出现“品牌老化”的问题呢？
因为这些为消费者提供的购买动机，仅仅是外部动机，而不是内部动机。
- 外部动机：消费者因为与品牌价值无关的外界 *** 而购买，比如六神花露水 *** 很有趣，XX产品有小鲜肉代言。
- 内部动机：消费者因为对品牌独特价值的认可而购买，比如iPhone强化了时尚白领的身份形象，西贝莜面村提供了最地道的西北菜，小米成为高 *** 价比代名词后节省了消费者的挑选成本。
更重要的是，一旦这样的外部动机习惯 *** 地主导消费者的购买行为，那么原本可以驱动销量的内部动机，将会在消费者心智中被挤出，也就是品牌资产被无形地摊薄了。
这个道理在教育界更普及：
越来越多的教育家开始反对用物质或金钱来奖励 *** 取得好成绩。因为物质或金钱作为外部动机，一旦对 *** 的学习行为形成 *** 依赖，那么 *** 原有的学习兴趣（内部动机）就会被侵占，反而阻碍了 *** 主动学习的能力。
这就是著名的阿伦森效应。
一切营销活动，只有在内部动机的层面上提出创意，或者将外部动机转化为内部动机，才能积累品牌资产，实现品牌年轻化。
当然，如果你做的是全新品牌，需要先打造知名度，或者你的营销创意仅仅是为了引爆社交 *** ，趁机在流量里“割草”，那可以忽略上述问题。（因为上述问题只针对高知名度、低增长率的成熟期品牌的激活而言）
4. 把品牌价值带入新的生活场景那对于一个老化的品牌，你该如何为消费者提供新的内部动机，或者该如何把外部动机转化为内部动机呢？
品牌 *** 是一个品牌终身价值的体现。很多成功的品牌，几十年都没有改变过价值主张。
比如星巴克为注 *** 活品质、崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间；优衣库为都市人群提供方便快捷并且价廉质优的服装。
这些经典品牌并没有因为长期坚持一致的品牌价值主张而显得不合时宜，相反却成了众多新品牌想要出名，都必须同他挑战一把的对象，就像100年前想要开宗立派的武术家都想和叶问过招一样。
一个正确的品牌 *** ，往往可以随着时间流逝更加深入人心，尽管表现形式不同，但提供的独特价值始终如一。
比如7-El *** n便利店不只售卖生活用品，还提供ATM机、代收水电费的服务。因为在7-El *** n的品牌 *** 中，它不是小卖部，而是便捷生活的基础设施。
这些附加服务是在新的生活场景中继续强化品牌 *** 的，它不需要和星巴克联合推出跨界盒饭，做出搞笑的长图，再请个小鲜肉明星走走秀来突显品牌的青春活力。
尽管科技和社会的进步改变了消费者的需求习惯，但消费者对需求的基本要求是不变的，安全、健康、便宜、品质、方便等。
即便品牌老化，也没有必要为迎合这种改变而放弃品牌价值主张，而是要在正确 *** 的基础上，让独特的价值重现在新的生活场景中。
你可以根据在新的或旧的生活场景中，是否体现品牌价值主张，来思考如何激活你的品牌。
（1）体现价值主张-新的生活场景：品牌年轻化
为了给消费者提供新的消费动机，你可以在符合当下消费者诉求的生活场景中，表现品牌价值主张。
比如模仿上流人士的消费方式是非常普遍的购买动机，所以有些品牌着力打造高端形象，力图引领大众消费。
一个 *** 成功和尊贵之选的汽车品牌，在上世纪的广告可能是一个欧洲绅士身着西装，在万众瞩目中登上巅峰的形象，因为上世纪国内消费者普遍的认知是西方的生活方式能凸显成功的社会地位，毕竟平民连外国人都没见过。
现在的广告更可能是一个成熟的男士带着 *** 驾车去极地探险的形象，因为现在只有成功人士才更有时间和资本去极地探险，平民只能在法定假日跟团去大众景区。（前些天商界富豪们不是还兴起了登珠峰的热潮吗）
这两种广告的差异，就是把一致的品牌 *** 放在了新旧两种不同的生活场景中，既维持了品牌价值主张，又为消费者提供了新的购买动机。
类似的，一个 *** 年轻时尚的女 *** *** 品牌，在十几年前的广告，可能是一个年轻白领展示外壳精致绚丽的 *** ，因为那时智能 *** 尚未普及， *** 还处在以换壳为差异化的阶段。
而现在的广告，更可能是一个年轻女孩对着美景晒 *** ，或者再加个智能语音互动的环节。
发掘符合当下的新的生活场景，重新体现你的品牌价值，将会为消费者提供新潮而不过时的购买动机。
（2）体现价值主张-旧的生活场景：品牌经典化
有些品牌之所以产品很好，但给人“老化”的感觉，就是因为它的品牌依托的生活场景是过时的，形成了过时的购买动机。
比如某些品牌洗发水的电视广告，几乎从来都是一位 *** 对着镜头甩头发，旁边的帅哥被迷倒。
有些品牌利用旧的、根植于文化中的生活场景，反而塑造了经典的品牌形象。
比如可口可乐经常塑造全家欢乐的场面，有时还把圣诞老人搬出来。尽管百事可乐以年轻活力发动攻击，也并没有瓦解可口可乐“经典可乐”的品牌地位。
2017年百雀羚《一九三一》火爆一时，文案团队以一组长图文，讲述了一段有趣的 *** 谍战故事。这则小 *** 的广告传达了百雀羚诞生于1931年，属于经典的民族品牌，而不是异军突起的网红新贵。
这则广告虽然没有直接体现百雀羚草本护肤的品牌 *** ，但是凭借极低的成本强化了经典的品牌形象。
一切营销活动，只有和品牌相关的、能被沉淀累加的价值，才会形成品牌资产。那些过后即忘的 *** 热点只是营销的灰烬。
（3）隐藏价值主张-新的生活场景：品牌流量化
品牌激活的过程中，更大的误区就是错把引爆流量当作引爆品牌。所以改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化等“军备竞赛”，才会风靡互联网。
这些年奇葩的案例数不胜数，比如绝味鸭脖“鲜嫩多汁”的 *** 广告、杜蕾斯和喜茶的翻车文案、马应龙推出的口红。
这些 *** 有的的确为消费者提供了新的生活场景，增加了新奇的元素，但往往缺乏品牌价值主张。
结果虽然可能从流量中收割利润，但品牌资产也会被流量倒灌，甚至患上了流量依赖症。（消费者只对热点流量有兴趣，但对品牌本身无法形成购买动机）
另一种常见的品牌流量化的做法是创意设计100分、品牌价值0分的自嗨广告，这种广告俗称缺乏“销售力”，趣味含义广泛传播，但品牌 *** 不知所云。
（4）隐藏价值主张-旧的生活场景：品牌 *** 化
这种问题是沿用了不符合当下的生活场景（或没有应用生活场景），也没有体现品牌价值主张，基本上可以理解为“浪费青春式营销”。（不如别做）
这样的品牌通常是做了几年的，基本保持着“饿不死”的状态，既没有明确的品牌 *** ，更不会发觉哪些是符合品牌 *** 的生活场景。
营销就是直接散布广告，自夸卖点，仿佛时间回到了物资匮乏、供不应求的上世纪，有什么就直接拿出来叫卖。（曾在朋友圈见到过）
本期总结总之，品牌老化不等于产品老化，品牌老化是因为提供了过时的消费动机。你需要做的是，在明确品牌 *** 后，把价值主张传递到消费者新的生活场景中。
无论你采用什么新潮的玩法，真正能激活品牌的营销活动，都是为了形成品牌资产。但凡资产，必经积累。品牌老化大概没有特效 *** 。
作者：郑光涛Grant，微信公众号：郑光涛Grant
本文由 @Grant 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
14岁全红婵假期里挥汗如雨！这，才是优质全民偶像啊来源：中新体坛微信公众号
结束了漫长的东京 *** 备战周期
外加竞争十分激烈的全运会
不少 *** 健儿们目前正处于难得的假期中
近日
一段全红婵的训练 *** 在媒体上放出
假期里的全妹训练依旧没有停
在训练馆中挥汗如雨
*** 截图。来源：广东体育频道
单腿蹲起、踩动感单车……
全红婵脸上的汗珠清晰可见
*** 截图。来源：广东体育频道
看完 *** 后
不少网友深受触动
网友评论截图
“看完 *** 我也想动起来了！”
“ *** 真的有魔力，可以治好我的懒病”
网友评论截图
“突然想去楼下跑圈。”
“努力的 *** ，喜欢脸上的汗珠。”
“可见 *** 冠军成功背后所付出的努力要比常人更多！”
*** 截图。来源：广东体育频道
从东京 *** 会到全运会
全红婵一直留给人们深刻印象
神奇的“水花消失术”
不断的微博热搜
各类活动的“C位”
从 *** 冠军到娱乐明星求合影的“追星现场”
甚至是全民帮找丢失的 *** ……
全红婵弄丢 *** 后，展开一场“找娃大战”。
大家对于这位14岁的小将满是喜爱
这份喜爱也正是源于全红婵身上的许多宝贵品质
优秀、勤奋、大心脏、可爱、天真……
全红婵在 *** 比赛中。
全红婵初入大众视野是在东京 *** 会前
中国体育 *** 团庞大的出征阵容中
她是年龄最小的运动员
只有14岁
全红婵在 *** 比赛中。中新社记者 杜洋 摄
8月5日
女子10米跳台决赛
全红婵迎来了她在 *** 会的亮相
这位在此前国内比赛中鲜有露面的“05后”小将
3轮动作之后便让世界记住了她的名字
全红婵在 *** 比赛中。
从完美的起跳
优雅的空中姿态
到近乎神奇的“水花消失术”
全场比赛的5轮动作
全红婵获得了3个满分
最终摘得冠军
全红婵(右)在东京 *** 颁奖仪式上与陈芋汐手持 *** 合影。中新社记者 杜洋 摄
当人们担心巨大的关注会给全红婵带来成名的烦恼时
在可能竞争比 *** 还激烈的全运会舞台上
全红婵在女子10米跳台决赛中稳稳夺冠
顿时打破外界疑虑
全红婵在 *** 比赛中。 *** 来源：视觉中国
记得在 *** 夺冠后谈到“水花消失术”的秘诀时
全红婵面对镜头直率地说“练呗”
光鲜成绩的背后
都是日复一日的训练换来的
全红婵在东京 *** 会颁奖仪式中。中新社记者 杜洋 摄
在东京 *** 会夺冠之后的一段采访中
面对着镜头的全红婵眼中也曾闪过几分遗憾
她表示放假只能回家
没有别的地方去玩
游乐园和动物园都没去过
全红婵(右)终于体验了心心念念的游乐场。
一个月前
假期中的全红婵实现了愿望
走进游乐园和动物园的她
终于有机会走进孩子眼中的乐园
去感受那份纯真的快乐
全红婵走进动物园。
不过
即使是身处这个最快乐和轻松的时刻
全红婵也依旧没忘了训练
在动态的最后
全红婵特地写道
“准备恢复挥汗如雨的训练生活！”
全红婵微博截图
勤奋的全妹，继续加油吧！
期待你今后更惊艳的表现！
英皇娱乐版权回归网易云音乐，网友喊话：周杰伦啥时候有？英皇娱乐的音乐版权再度回归网易云音乐。11月9日，网易云音乐（以下简称“网易云”）宣布与 *** 英皇娱乐达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐演出等领域展开深层次、多样化的合作。目前，网易云音乐已获得英皇集团旗下全量音乐版权授权，包括谢霆锋、容祖儿、古巨基、 *** 勤等众多知名艺人作品。
据了解，此次官宣的“全量音乐版权授权”意味着英皇旗下所有艺人的音乐版权均获得授权，此前英皇旗下艺人的作品版权归属于 *** 音乐（TME），这使得不少网友抱怨听歌要在APP之间“反复横跳”，十分不便。对于此次的版权回归，网易云在首页开通了专题页面，不少热爱港乐的网友纷纷留言表示“爷青回”、“终于等到这一天”，同时也有不少网友喊话“周杰伦的什么时候有？”
据了解， *** 英皇娱乐创立于1999年，是目前 *** 最有活力的娱乐集团之一。旗下艺人包括谢霆锋、容祖儿、 *** 勤、古巨基、Twins、陈伟霆、泳儿、钟舒漫等，历年来于各地颁奖礼上获过千奖项。
在双方此次的合作中，网易云方面提到，其独有的音乐社区属 *** 不仅能有效提升音乐内容分发效率，也有助于增强英皇娱乐旗下艺人与年轻用户群体的互动。网易云公布的数据显示，截至2021年3月，网易云音乐平台MAU超1.83亿，约90%活跃用户为90后00后，日活用户日均听歌时长76.5分钟，每10首歌中有2.8首来自平台推荐。
版权一直以来都是用户对网易云抱怨最多的问题，今年5月，从索尼音乐宣布分别与网易云和 *** 音乐达成版权合作协议开始，全球三大唱片公司的版权便不再以独家授权模式存在，国内在线音乐平台的版权争夺格局开始改变。
今年7月，国家市场监管 *** 责令 *** 及关联公司在30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等，这一行政处罚决定正式宣告国内在线音乐平 *** 家版权竞争时代的结束。当时，网易云方面曾表示：“网易云音乐确实正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，我们也欢迎更多合作伙伴与我们建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以更大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验。”
据南都记者不完全统计，从 *** 音乐收到解除独家版权的通知以来，网易云在之后的三个多月的时间里，除了恢复此次宣布的英皇娱乐的音乐版权，还在10月与原创音乐唱片公司摩登天空达成战略合作，同样是获得摩登天空旗下全量音乐版权授权，包括新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、达达乐队、五条人、海龟先生、马頔、尧十三、陈 *** 、Tizzy T、满舒克等众多知名乐队及音乐人的作品。
网易云方面表示，目前平台陆续与国内外众多音乐公司达成版权合作，获授权曲库总数超6000万首。未来，网易云音乐也将继续积极推进与上游版权方合作，不断为中国音乐爱好者提供更多优质音乐内容。
采写：南都记者 徐冰倩
低俗广告违反相关法规 绝味被罚60万元新京报快讯(记者夏丹)今日(12月22日)，绝味食品发布公告称，因违反广告法相关规定，公司被罚款60万元。
公告内容显示，长沙市 *** 行政管理局经调查认定，公司在 *** 平台上所发布的 *** 广告内容违反了《中华人民 *** 国广告法》第九条第(七)项相关禁止 *** 规定，责令停止发布违法广告，并处罚款人民币陆拾万元整。目前公司经营正常。
11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出的“双11”广告文案，因涉及低俗内容，引发争议。11月2日，在双11文案被网友批判后，绝味鸭脖在官微上发了致歉信，并表示已经之一时间撤下了海报。
11月30日，湖南 *** 沙市 *** 局介入调查处理这一事件。
吃零食千万不要“闯红灯”在春节这个隆重的日子里，“吃”的仪式占据了一大半，大到豪华宴请，小到满桌零食。花花绿绿的零食，深受大家的喜欢，也是孩子们盼过年的“盼头”之一。但对家长来说，担忧却不少。可是没有零食的童年不完整，关键是要懂得如何挑选健康的零食。在挑选零食时，有不少人偏好“重口味”，这里就会存在不少健康隐忧，而零食挑对了，是可以作为日常膳食的有益补充的。那什么样的零食才健康呢？今天营养师就来教你挑选过年健康零食。
过年往往大开“吃”戒，要吃零食还要不闯“红灯”，那就参考以下各颜色的区分来挑选货架上的零食吧。
绿灯类
这一类零食可经常食用，具体包括：
●蔬菜水果类
西红柿、苹果、青瓜等
●奶类
纯牛奶、纯酸奶等优质奶制品
●坚果类
原味的花生米、核桃仁等
●谷薯类
蒸煮的玉米、全麦面包等
●饮料类
不加糖的鲜榨果汁等
黄灯类
这类零食应适当食用，每周吃一两次即可，具体包括：
★蔬菜水果类
水果沙拉、香蕉干等
★奶类
奶酪、奶片等
★坚果类
盐焗腰果、瓜子等
★谷薯类
饼干、地瓜干等
★糖果类
口香糖、果脯等
★肉类
牛肉干、鱿鱼丝等
★饮料类
少糖的乳酸饮料、椰子汁等
红灯类
这一类零食是 *** 食用的零食，每周最多吃一次，具体包括：
◆谷薯类
方便面等高盐、高油食品
◆糖果类
奶糖、巧克力含糖量高的食品等
◆肉类
炸鸡块、炸鸡翅等油炸食品
◆饮料类
雪碧、可乐等碳酸饮料
◆冷饮类
雪糕、冰淇淋等高糖食品
营养师教你挑选过年零食
如何才能挑选到营养又健康的零食，下面3点很重要：干净卫生、营养价值高的；正餐不易吃到的；看食物的营养成分表。年前，营养师教你如何挑选过年零食，过节还不用胖三斤。
甜腻类
果脯、蜜饯：高糖+低纤维
推荐指数：★
提到果脯和蜜饯，女孩子们就会禁不住流口水，她们认为这类零食都由水果 *** 而成，不仅美味，而且还有美容养颜的功效。实际上，这类零食的含糖量有的可高达60%以上，原材料中富含的维生素则在加工后所剩无几。因为果脯、蜜饯需要经过长时间的熬制，熬制过程中还会食用添加剂，才能让口感变得更好，所以成品就变成了高糖分、高热量、低维生素的食品。
挑选建议：有的商家在 *** 这类零食时还会掺入一些原本不好的，或者有轻微 *** 的果实。为了掩盖 *** ，就会加入香精和合成色素，所以选择时要警惕那些外表特别鲜亮、闻起来特别香浓的产品。此外，这类本来营养价值就不高的零嘴，偶尔吃一次解解馋即可，不要长期大量食用，建议平时多摄入新鲜蔬果，安全又健康。
话梅：高盐
推荐指数：★
很多人爱吃话梅，但殊不知话梅的含盐量可高达159%左右，所以一定要控制量。如果隔三差五就吃上一包，血压可就会发生过山车效应，血管壁也会受到损伤，弹 *** 变差，心血管疾病就会找上门；高盐会让皮肤变差，加速钙的流失，这就会使人变得躁动不安，易激怒、爱发火，还会影响睡眠。
挑选建议：和果脯、蜜饯类零嘴一样，各类话梅均不推荐成为长期食用的零嘴。每次的摄入量控制在1颗-2颗为宜，老年人更好避免食用，以免影响心血管。
香浓类
曲奇饼干：脂肪+糖
推荐指数：★★
甜点是年货必备品之一，比如曲奇饼干，由于它浓重的奶油味，酥脆的口感，人们总是忍不住要吃上五六块，有时吃得停不下来，就成了正餐。然而，每100克曲奇饼干的热量可高达500多千卡，相当于5碗米饭的热量，而且属于高糖食品。
挑选建议：这类零食不建议给处于换牙期、长身体的小朋友食用，会影响正餐的摄入，高血糖人士也要避免多吃，每天食用2块-3块为宜。可以选择牛奶饼干、巧克力饼干或高纤体饼干，这样既可避免高糖、高能量的摄入，还可补充一定的钙质、纤维素以及维生素和矿物质。
薯片：脂肪+盐
推荐指数：★★
过年在家看电视或是 *** 时，人们总是习惯手里捧着一包薯片边吃边看，一部 *** 或是一集电视剧下来，一大包薯片就在不知不觉中被消灭殆尽，过完节，人变胖就不言而喻了。此外，薯片属于高温油炸食物，这不仅会使大部分维生素流失，而且油炸过程中还会产生丙烯酰胺等有害物质。薯片还含有大量饱和脂肪和反式脂肪酸等。
挑选建议：小朋友、容易上火人群、咽喉不适者，均不宜多吃，尤其是爱 *** *** 、肥胖人士等，若实在想吃可以在家用微波炉自己做。 *** ：土豆去皮切成均匀的薄片，在清水中泡一下去掉部分淀粉，可以使热量更低；将泡好的土豆片沥干，放入一个大碗内洒上少许盐；将腌制好的土豆片放入微波炉内（土豆片不要重叠），用高火档加热3分钟；取出将薯片翻面，再次放入微波炉加热3分钟，如果不是很脆，可以再加热1-2分钟，取出晾凉后即可。
麻辣类
鸭脖、鸭翅、香辣豆干：高盐+高蛋白
推荐指数：★★
三五好友聚在一起打牌、喝酒是过年的常规娱乐项目，而鸭脖、鸭翅和香辣豆干是很多男士钟爱的重口味零食。尤其是在寒冷的冬季，喝着小酒配着麻辣食品，感觉特别爽。但仔细看一下这类零食的包装成分表会发现，盐的含量颇高，通常会位于成分含量第二位，这是因为盐也起到了防腐的作用。吃盐过多不仅会减少唾液分泌，而且钠还会抑制口腔和咽喉部上皮细胞的防御能力，结果流感 *** 就会伺机潜入 *** ；如果女 *** 长期吃这些食物，当大姨妈来时肚子就会特别痛，因为吃盐过多会让经前期综合征反应加重。
挑选建议：如果一定要吃麻辣类零食，建议选择熟食店购买，这会好过买包装类食品，避免摄入过多的食品添加剂。每次建议只吃2个-3个为宜，吃的时候可以喝点水来缓解口腔的 *** 感，以及冲淡摄入的盐分。男 *** 避免吃这类高盐食品，若每日摄入量高达12克，则很可能让男 *** 遭遇 *** 危机，须引起注意。
坚果仁类
坚果：高能量+高油脂
推荐指数：★★★
坚果在众多零食中属于比较健康的，除了含有丰富的蛋白质、多不饱和脂肪酸，还含有维生素E、多种B族维生素以及铁、锌、钙、镁等各种矿物质。很多人既想要健康又想省去剥壳的麻烦，就会直接购买果仁类产品。但殊不知，经烘焙、加盐或加上一层糖酱的果仁，会为健康带来隐患。坚果本身油脂含量高，再加上植物油的烘焙，脂肪含量会变得更高；坚果好吃，一不小心就容易过量；有的商家还会借助重口味遮盖果实原有的味道，掺入一些陈货，或是一些发霉的坚果。
挑选建议：此类零食均不适宜高脂血症患者、糖尿病患者食用，正常人群食用量每天不要超过自己的“一拳”。建议购买带果壳的坚果食品，或者是原味的果仁类食品。挑选时看到颜色特别鲜亮的不要买，闻到味道特别浓郁的不要买，摸着特别 *** 的不要买。吃坚果时，吃到发霉的立即吐掉，因为这样的坚果含有 *** *** ，具有一定的毒 *** ，若平时不注意小剂量长时间摄入，会增加得肝癌的风险。
综合健康中国、搜狐健康报道
来源： 武汉晚报
独家对话EDG总裁吴历华：若俱乐部只做流量收割，无法持续发展11月8日，EDG夺冠第2天，上海暖阳依旧。位于灵石路的EDG基地，看上去与往常无异，无数人因EDG夺冠而产生的澎湃浪潮，仿佛还未席卷到这里。
但他们，正是这次冠军的主角。11月7日，LPL老牌战队EDG战队创造历史，以3：2战胜来自韩国LCK赛区的DK战队，拿下英雄联盟S11赛季全球总决赛冠军。对于曾经更好成绩是全球8强的EDG来说，这无疑是意外的惊喜。
11月8日，新京报贝壳财经记者来到EDG总部，和预想中大肆庆祝场景不同，公司员工安静且有条不紊地工作着。基地里，除了英雄联盟分部训练室因为队员尚处隔离状态而空无一人，其他分部训练室中热爱电竞的青年们正在紧张训练，希望有一天也能站上赛事更高舞台。
“夺冠确实振奋人心，但生活也得继续。除了几位老总每天需要接待媒体和各界祝贺外，员工已经逐渐回归到正常工作状态中。”一位EDG工作人员如是说。
EDG俱乐部2013年成立，运营公司为上海阳川电子科技有限公司，属超竞集团所有。EDG夺冠背后，这只队伍如何打破魔咒？从草莽时代一路走来，盈利能力走在行业前列，EDG的运营又有什么秘诀？从电竞到电竞产业，他们在做什么？
对此，贝壳财经记者深入探访EDG俱乐部，独家对话超竞互娱集团首席执行官、EDG总裁吴历华，了解更真实的EDG。
夺冠·曾经无数次失望，心态趋向平淡
新京报贝壳财经：首先恭喜EDG此次夺冠。EDG夺冠时你在深圳，那天的场景是什么样的，心情如何？
吴历华：那天 *** 官方、英雄联盟项目组在深圳组织了线下观赛。我们在一个剧场里面通过大屏幕观看比赛，现场气氛很热烈，其实我当时心情非常地平静。
到了最后一刻，真的赢了的时候，全场沸腾！当时也会很激动，但并没有那种头脑发昏或者上头。
2013年EDG建队，我们在2014年、2015年、2016年几年时间经历过成绩非常好、创造辉煌的阶段，却也在S赛上因为成绩不理想，更好成绩卡在八强，其间多次让队员、粉丝们失望。
所以，有多少期望就会有多少失望，今年我们终于有所突破，而自己的心态已经被曾经无数次失望或者说伤心抹平。（对于）我来说，十分坦然地去面对这场赛事，还挺平静的。
掌舵·不能用纯商业束缚电竞本来模样
新京报贝壳财经：你接触电竞行业时，这个行业还处于草莽发展阶段，当时个人对于电竞的认识是什么？
吴历华：我最初不是电竞从业人员，也不是电竞职业选手。当时（进入电竞行业）也分析，电竞到底是什么？我觉得它是一种新形态下的数字体育项目。那个时候我已经深切感受到，电竞呈现出来的所有特征，其实和（传统）体育没有任何区别。
电竞是一个新生产业。我认为电子竞技的核心是赛事，归根结底还是一个内容产业，在这种环境下，跟我的经历也有蛮多共通的东西。
新京报贝壳财经：接手俱乐部后，你怎样考量经营核心战略以及俱乐部的发展？
吴历华：电竞有一个非常重的文化内容属 *** ，注重品质就变得非常重要。好内容和创作好的内容非常重要，我们一定是配合这个大方向走下去。
第二个重点就是，俱乐部必须有持续和长期运营的能力。一方面我们一定要去考虑整体收支两条线的平衡，让俱乐部能长期、相对健康地发展下去，才可能去谈中长期规划。没有点点滴滴的累积，而只是去做流量收割，不是一门生意，没有办法持续 *** 发展。
所以，有了收支平衡这一基本逻辑，我们也并没有“今年一定要挣钱、今年一定要挣多少钱（的想法）”。因为我们更注重电竞的产业内核，那份初心和热爱就是内核，不能用纯商业的东西束缚了它本来模样。有了基本框架，我们尽可能地给予赛训团队、队员相对灵活自主决策的空间。
第三，尽快挖掘电竞应有的商业价值。我对这一部分印象非常深刻，一开始我参与到俱乐部运营管理时，（发现）赞助费用非常低。电竞俱乐部跟传统体育俱乐部比较类似，赞助商收入是重要收入来源。不过，当时这方面收入非常低，可能一个赞助商一年费用才二三十万，品类也比较单一，基本上就是电脑外设相关的厂商（品牌）。
我们做了很多尝试和改变，包括去了解赞助商的需求。现在我们的商业团队比较成熟，正在逐步把俱乐部里一些商业价值的基本盘稳定住。对比传统体育虽然还是有差距，但恰恰也是可以成长的空间，我觉得还是蛮好的。
战略·多条腿走路才能走得更长
新京报贝壳财经：EDG如何实现盈利？
吴历华：EDG的盈利来源主要由三部分组成。首先是联盟分成，英雄联盟赛事联盟为俱乐部共同创造的价值，然后分给各家俱乐部。其次是商业赞助，第三部分则是直播收入。
很早前我们也尝试线上商城，开发俱乐部的 *** App，将EDG周边产品进行商业化挖掘。
但需要注意的是，商业赞助和直播收入，因为俱乐部自身成绩因素导致商业价值存在不确定 *** 。所以我觉得俱乐部整体综合收入必须得有一个合理结构，就是说各个板块应该在配比上不要太失衡，需要多条腿走路才能走得更长，也走得更稳。
新京报贝壳财经：从单纯运营一家俱乐部到整体布局电竞产业，为何做出战略调整？
吴历华：电子竞技如果更有序发展，需要转向商业化和产业化，因为你做一门生意总是希望它做大，只有做大后才有产业，否则就只是个小店。
电子竞技是个非常吸引人的行业，它有庞大的受众群，和粉丝在情感上也有高度连接。另外它的瞬时流量、关注度也非常高。通过这些行业优势，我们能看出它是切入年轻人市场的重要突破点。
但如果只是俱乐部的商业化，你会发现根本不足以支撑产业收入。那么当电竞和年轻人产生连接后，它的额外商业价值到底在哪里？
通过对年轻人24个小时时间维度以及各个地方消费场景等角度分析，我们发现现在的年轻人逐渐接受各种碎片化时间，他们的消费场景发生变化，那么文化娱乐内容必然也会改变，而我们则需要用新的东西去迎合年轻人新的娱乐文化和消费场景。
所以，我们整理出了包括电竞俱乐部、电竞生活馆、社交平台、文创产业园、动漫IP和内容、电竞教育培训、综艺娱乐等如今超竞集团所覆盖的业务板块，希望尽可能利用产业去和年轻人形成更多连接。
另外，我们也希望通过商业运营，能在消费场景当中让年轻人更加开心，不管是主题式还是沉浸式等方面尝试，最终将这几个板块结合起来。
进场·电竞没有“富人”投资，很难做起来
新京报贝壳财经：电竞行业发展进程中，很多“富二代”选择进场，也促使行业产生了一些转变。你怎么看待电竞行业与他们的关系？
吴历华：应该用“比较富有的个人投资人”来描述更为准确。我认为这件事情（电竞）没有他们是很难做起来。
当时电子竞技不是一个行当，也不是一门生意，没有财务投资或者投资人愿意投，看不到任何商业回报。
彼时愿意投钱的，需要三个要素。之一，年轻，否则他就不会关注到电竞领域；第二，必须得有钱；第三，有时间，需要花大量时间倾注自己的爱好。当时能同时满足这三点的，只有（比较富有的个人投资人）这一群体。
（2018年可以看作一个分水岭）在此之前整个电子竞技行业，在一个大家没有违背国内价值观的情况下，相对比较纯粹的市场化运作环境下发展。而2018年以后，市场对这个行业开始重视起来，电竞产业也得到更大发展和更加专业的细分，产业扩张导致运营成本相对大幅提升，行业来到“不是零花钱就可以支撑俱乐部运营”的阶段，这个时候产业或者市场逼着大家要去做（更大的）商业化。
而专业投资机构和大公司进场，他们带来的好处就在于相对来说各方面比较规范。
有些时候你会觉得电竞挺强大，有时候你也会觉得电竞挺单薄的。当你觉得单薄的时候，这些大公司往往会让你觉得有依靠，无论是流量还是其他方面能得到更多资源，也能让俱乐部和产业更加有序发展。
新京报贝壳财经记者 覃澈 李云琦 编辑 王进雨 校对 柳宝庆
鹿晗吃光陈赫直播间鸭脖，和关晓彤不愧是鸭脖cp中国青年报客户端北京11月29日电（中青报?中青网见习记者 韩）更高人民 *** 今天举行“依法履行检察职能，从严惩治开设 *** 犯罪”新闻发布会，通报检察机关依法履职，从严惩治开设 *** 犯罪工作情况。
更高检新闻发言人李雪慧介绍，2021年1至9月，全国检察机关 *** 开设 *** 罪63238人，同比上升40%，上升趋势明显。
李雪慧指出， *** 类犯罪主要包括 *** 罪、开设 *** 罪以及刑法修正案（十一）新增的组织参与国（境）外 *** 罪。从检察机关办案情况看， *** 的 *** 类犯罪中，开设 *** 罪占八成以上， *** *** 已经成为主要犯罪形式。
更高检之一检察厅厅长苗生明介绍，相较传统犯罪，新型开设 *** 犯罪的行为和表现有了新的变化。
涉国（境）外因素多。主要表现为境外 *** *** 以高额回报为 *** ，发展我境内人员成为 *** ，由 *** 组织我境内公民赴境外 *** 以及为逃避打击将服务器放在境外，借助互联网在我境内招赌吸赌，实施 *** 开设 *** 犯罪。
今年1至9月，全国检察机关 *** 涉国（境）外犯罪（涉外犯罪、涉港澳犯罪）13329人，其中开设 *** 罪1376人，占比10.32%，仅次于偷越国（边）境罪，居第二位。
新型开设 *** 犯罪具有较强的欺骗 *** 和隐蔽 *** 。我国一贯坚持禁赌政策，刑法、治安管理处罚法等对 *** 违法犯罪均作了相关规定。但不法人员为了攫取非法巨额利益，有的打着国（境）外 *** 合法的幌子，依托境外 *** ，大肆发展我境内人员成为 *** *** ，通过 *** 组织我境内公民出境 *** ；有的将 *** 棋牌类软件、APP进行包装，以娱乐、返利等形式，招赌、吸赌，诱骗他人一步一步走进 *** 的圈套。
苗生明介绍说，因为 *** 行为发生在境外，或者在 *** 上以娱乐、游戏的名义招赌、吸赌，犯罪形式更为隐蔽，也给司法机关打击和惩治该类犯罪带来一定的困难。
同时，此类犯罪链条长、涉案人员多， *** 化倾向明显。新型开设 *** 犯罪中，犯罪分子充分利用信息 *** 技术，将相关的软件、平台研发， *** 、 *** 与赌客之间的勾连， *** 的宣传、推广，实施 *** 活动以及 *** 后的赌资结算等环节分割开，由不同的人员分工合作，利用不同的途径进行 *** 活动，给司法机关对相关的犯罪取证工作和事实认定带来困难。
相较传统开设 *** 犯罪仅限于一地，新型开设 *** 犯罪，特别是利用 *** 开设 *** ，在互联网上进行推广，招赌揽赌，参赌人员数量众多，常常遍及全国。
从有关案件情况看，查获的 *** 网站，有的注册会员多达数十万人，有的涉及数省甚至全国的各省级地区。司法机关搜集、调取、 *** 认定相关证据的难度高、工作量大。
苗生明表示，为了依法严厉打击该类犯罪，今年3月1日起实施的刑法修正案（十一）将开设 *** 犯罪之一档法定更高刑从原来的 *** 3年，提高到5年，并增加了组织参与国（境）外 *** 罪的新规定。
同时，更高检针对当前开设 *** 犯罪的新特点，与有关部门共同发布《关于敦促跨境 *** 相关犯罪嫌疑人投案自首的通告》，对在境外仍然存在侥幸心理从事 *** 犯罪的人员讲清政策，对于主动回国说明情况、接受处罚的，依法给予从轻、减轻处罚；对于情节较轻的，甚至可以免予处罚。
下一步，检察机关将不断加强对新型 *** 类犯罪规律、法律适用等方面的研究；会同有关部门共同加强出入境管理和推进 *** 法治化建设，整治 *** 黑灰产业链；加大对于新型开设 *** 犯罪的预防力度，通过以案释法说理，宣传揭示 *** 犯罪的危害。
来源： 中国青年报
这次没人信了，罗志祥520发长文讲故事：只字不提为何犯错及如何悔改罗志祥微博截图
万万没想到，这个520，罗志祥成了“痴情”代言人。
5月20日9点12分，今年暂时排名之一的瓜王罗志祥，以《男孩，女孩》为题，写下了一篇洋洋洒洒、图文结合、排版整齐的微博长文。
文章采用日记体，以时间为分割线，图文并茂地呈现了二人过往的点点滴滴，如之一次见面，之一次通 *** ，之一次见家长，等等。
有人说，这是小 *** 作文；有人说，这是 *** 空间日志；有人说，这是青春伤痛文学；有人说，这是定时发送的520文案。
在我看来，这里的每一个字，都在试图让我们忘掉那个被爆料的罗志祥，进而建立一个深 *** 设，像那黑眼圈一样深。
无论从哪个角度看，这都是一篇没有多少诚意的表白，既没有对想要道歉的人表达诚意，也没有对粉丝（如果还有的话）和公众展现诚意。全文都是在说自己如何用心、做得如何好，却只字不提自己犯下的错，为何犯错，以及如何悔改。
这篇文章的套路是这样的：把一个人的好全部摘出来，穿成一串，像八爪鱼的触手一样，一个深情甚至痴情的人设就出来了。
*** 《美人鱼》截图
不过，常识是永远不要相信什么人设，因为这世上本没有人设，所谓人设都是“人为地设计”。同样的道理，我们把一个人的所有错误和不堪单独拎出来，也可以塑造一个十恶不赦的形象。
所以，永远不要迷信那些飘忽、不近常情的宣传，那些东西离我们太远，看不清，更看不全。
英雄和榜样，从来只在我们身边。它或是一句冒着被处分风险的叮嘱，或是一篇直面现实的文字，或是职责之下的无畏坚守，或是良善驱动的义无反顾。他们平凡而有缺点，也方显可爱与真实。
这个世界上没有完人，如果你看到一个人没有缺点，那他极有可能是不真实或者不真诚的。
如前些天，某位 *** *** ，被查出贪腐财产数亿之多。有人便翻出了他此前的人设，无论是来自他人的还是自己的评价，都和被查后的形象构成了云泥般的反差。
原以为会是个“典范”，没想到终成了“典型”。
类似的两面人，我们已经见过太多太多。他们会瞒与骗，但时间会给人们 *** 。
在罗志祥这条告白微博下，高达数十万条的留言里，可以清晰看到，这一次，几乎没人信了。但这篇表白如果早发一年，相信肯定会有很多粉丝“感动到哭”。
有感情的人都是感 *** 动物，我们会倾向于相信世间的美好，这没有错。但是如果当我们看过种种不堪、说过无数次“××”后，还依然选择热泪盈眶、感激涕零，那不是泪腺有病，就是脑子有病。
罗志祥不只是一颗娱乐瓜，当我们用力捶开它，仔细去审视里面的瓤瓤水水，我们会发现，一瓜一世界。
偶像都是塑料的，道理都是相通的。
编辑： 狄宣亚 实习生：王雪莹 校对：卢茜
