听老一辈的人说，在上个世纪的艰苦日子里，白糖可是弥足珍贵的，要用票才能换到。家里的兄弟姐妹们常会偷偷打开厨房里的糖罐子，用食指蘸一口白砂糖吃。虽说现如今生活条件越来越好，吃糖对普通人来说已经不是奢侈的事情，不过，在“压力山大”的生活里吃一些甜甜的东西，总会让心情变得好很多。除了国内常见的“大白兔”、“高粱饴”、“话梅糖”等等，国外也有不少好吃又好看的糖果，让我们一起去尝尝看吧。

瑞士糖（Sugus）

图源：Instagram lupacandybar

图源：Instagram dulcedulcemexico

瑞士糖是一种方形的耐嚼软糖。1931年，人们在瑞士首次制造出这种糖果，并于1963年从欧洲引入 *** 。因其方方正正的形状和瑞士的国旗很像，同时“瑞士”的英文名“Swiss”，和英文当中的“甜”，即“sweet”读音十分相近，所以这种诞生在瑞士的糖就被命名为瑞士糖，也被人们亲切地称为“软糖始祖”。如今，这个品牌已经归箭牌公司的国际部门所有，在欧洲、南美和 *** 都很流行，其中更受欢迎的水果口味包括草莓、葡萄、苹果和橙子味。瑞士糖的包装五彩缤纷，十分炫目，常被人们作为亲朋之间的馈赠佳品。

焦糖小果条（Carambar）

图源：Instagram instachineuse

图源：Instagram cactus1305

1954年，一种叫“焦糖小果条”的糖果在法国诞生了。“焦糖小果条”是一个名叫“软糖”的工业糖果公司所创立的商业品牌，刚开始这种糖只生产焦糖味和可可味，但今天，它的口味变化更加符合大众趋势。你可以找到各种各样的口味，例如水果味、牛轧糖口味、可乐味，甚至还包括“糖醋味”。这种糖果是一种长条状且 *** 包装的耐嚼糖果，一般长20厘米左右，吃上去较硬，而且有些黏牙。糖果主要在法国销售，每年的销售数量接近1亿根。1969年，该品牌开始在包装纸的内部做文章，每个糖果包装里面都印上了给儿童准备的“幽默俏皮话”，这种做法已经成为了该品牌的一项“传统”。

巴西巧克力球（Brigadeiros）

图源：Instagram c *** so_doces_de_sucesso

图源：brigadeirobakery ***

有人说巴西糖果非常适用于聚会，那么巧克力球一定是其中之一了。据说它起源于1945年，当时巴西选总统，为了支持总统候选人——空军准将爱德华多·戈麦斯（Eduardo Gomes）竞选成功，一群女 *** 支持者 *** 了这种巧克力球来筹款，很可惜的是这位候选人最后没有选上，但是这道美味的甜点却广为流传。巴西人通常会在家中 *** 巧克力球，因为它的 *** 过程非常简单，且只需三种材料：炼乳、巧克力和奶油。随后，经过多年的发展，它的 *** 方式也得到了多次改良和创新，现已成为来到巴西不可不尝的甜食佳品之一了。

华尔兹之梦（Sonho de Valsa）

图源：Instagram coisinhaslu

图源：Instagram pizzariakf

巴西人更爱的夹心糖 “Sonho de Valsa”，意为“华尔兹之梦”，粉红色的包装纸上印有一对正在跳舞的男女形象，表现出浓浓的浪漫气息，尤其深受女 *** 消费者的喜爱。这种糖果在巴西全国均有销售，最初由莱克塔（Lacta）公司于1938年制造。它的外面包有一层硬质的巧克力，里面夹着软腰果，吃起来比较脆。在巴西，这种巧克力糖果在情侣之间非常受欢迎。为了鼓励更多的男 *** 为女友购买华尔兹之梦，全球第二大食品公司——卡夫，设计了全新的小巧礼盒包装。这种爱意满满的心形包装在当时风靡整个巴西，后来也成为了各种巧克力商品的经典包装。

紫罗兰糖（Violettes）

图源：pinterest ***

现如今，市面上可以看到许多形状像花一样的糖果。厂商们实际上很少会使用真正的花来作为糖果的主要成分，然而紫罗兰糖却并不是这样。紫罗兰糖是法国图卢兹的流行糖果，由甘蒂花（Candiflor）公司生产，这 *** 司从1818年就开始售卖天然花瓣 *** 而成的糖果,尤其是紫罗兰味的。它的 *** 过程很有趣，首先将花朵浸入糖浆中，涂上糖衣，然后干燥，以制成带有花香味的糖果。图卢兹曾经是紫罗兰色的“中心”，这里盛产利口酒、香水和其他紫罗兰相关的东西。不过到了20世纪80年代，紫罗兰的产量开始大幅下降，以至于《 *** 》也在一篇名为《蜜饯紫罗兰：多么地道的法国》的报道中，哀叹紫罗兰鼎盛时期的逝去。

奇巧（KitKats）

图源：Instagram *** gryhugh

去日本游玩过的人们一定会知道这个名为“KitKats”的饼干糖。无论是 *** 妆店，还是超市，这种华夫饼干可谓是随处可见。草莓、绿茶、抹茶、酱油、红豆……各种 *** 发行的日式风味不胜枚举。人们常说，带一盒奇巧做为伴手礼，一定没错，除了那些富有特色的日式口味之外，绘有樱花、抹茶等当地特色的包装，也真是让人们挑花了眼。最重要的是，日本是世界上唯一一个因奇巧品牌而引发 *** 式糖果类话题的地方，只需要在社交软件上晒出一张新款的奇巧甜点照片，相关的讨论便会铺天盖地而来。

莫扎特巧克力（Mozartkugeln）

图源：Instagram go *** metarian

著名音乐家沃尔夫冈·阿马德乌斯·莫扎特（Wolfgang A *** deus Mozart）于1756年出生于奥地利的萨尔茨堡。为了纪念这位伟大的音乐泰斗，皇家糕点师保罗?福斯特（Paul Fürst）经过长时间的试验研发后，于 *** 0年在莫扎特的故乡萨尔茨堡发明了这种糖果，并以莫扎特的名字来命名。糖果的包装纸上印有莫扎特的肖像，以开心果、杏仁糖、牛轧糖制成球状外观，外侧覆盖着一层巧克力壳。糖果的口味非常丰富，每一层都饱 *** 不同的香甜气息，搭配起来非但不杂乱，反倒显现出更加独特而又复杂的味蕾感受。现如今，莫扎特巧克力风靡全球，深受世界各地人们的喜爱，已经不再是奥地利的“特产”了。

明滋薄荷糖（Myntz）

图源：Instagram azraelvicious

上世纪90年代，喝咖啡、饮可乐、吃含糖薄荷片成了一种潮流，那些小盒子里装的小薄荷糖变得越来越流行。不过，这些含糖的薄荷片和口香糖不仅不能解决口气问题，反而使人们的口腔问题变得更复杂了。1996年，明滋的创始人去做 *** 检查。牙医告诉他，由于他每天都吃含糖薄荷片，他的牙齿因此生出好几个龋洞。为了不让更多的人再受含糖薄荷糖之害，明滋通过使用山梨糖醇和碳酸氢钾，来降低薄荷糖中引起龋洞和蛀牙的酸含量。爽口的香草味和天然薄荷的味道浑然一体，产生了绝妙的口感，颇受人们欢迎。

科里威利巧克力棒（C *** ly W *** ly）

图源：Instagram candyfunhouse

科里威利是英国吉百利公司生产的一种巧克力棒，它于1970年诞生在英国。这种巧克力棒的形状就像三根平展缠绕的蛇形弦，它是由涂有巧克力的焦糖所制成的。焦糖上覆盖着醇浓的牛奶巧克力，尽管看上去有些“硬”，不过因为它的“梯子”状设计，咬下去很是松脆。据说，当年布尔纳维尔（Bo *** neville）工厂的糖果研究员戴维?帕菲特（D *** id Parfitt）在研究另一种甜点所用剩的太妃糖时，无意中发明了这种独特形状的巧克力棒，而如今，这种形状的巧克力棒已成为英国巧克力系列中标志 *** 的产品了。

冷饮糖（Refreshers）

图源：Instagram the_nerdy_goddess

冷饮糖是瑞士玛特洛有限公司更受欢迎的产品。这是一种有嚼劲的糖果，中间的夹心是果子露，最受人们喜爱的口味是柠檬味和草莓味。为什么被称作是“冷饮”糖呢？这是因为，这种圆润的小糖果带有清新的果味，同时会产生细密的气泡，像吃了一颗苏打泡腾片，又像是喝了一口充满气泡的汽水一样。爽口的味道和略微 *** 的口感，也让它被人们称为“提神糖”。现在，许多蛋糕店会将这种糖果点缀在生 *** 糕上，用来中和奶油所带来的粘腻感，同时，因为它的五彩颜色和清新的柠檬香气，也被用来当作各种甜点或饮品的配料。

公众号ID

globaltr *** elerclub

离年越来越近了，是时候要准备一些过年吃的糖果零食之类的了。最近我就买了好多糖果，瓜子山核桃之类的零食。因为每当过年的时候，家里都要来很多人，当然要多准备一些。

我每年过年前一个多月就得准备好过年吃的零食，因为到了年底怕物流太慢收不到，如果去超市里买的话，很多地方一到过年就涨价，所以有什么好吃的一定要提前准备好。

尤其是糖果之类的一定要多准备一些，记得小时候过年出去拜年，每到一家，大娘婶子奶奶们就会一大把一大把的糖果，瓜子之类的往我兜里塞，真的很开心。每一家收到的糖果都不一样，如果吃到很好吃又很特别的，就非常开心！能记好久呢！

今天给大家分享的是3款公认好吃的糖果，过年建议囤些给家人尝尝。好吃不贵，都还挺特别的。这些糖果都是得到很多人认可的，很少有人会说它们的坏话。

大白兔奶糖

这个是最经典的糖了。70后，80后，90后，00后小时候都吃过，它是经典中的经典了，过年吃大白兔奶糖不仅好吃，而且还有一些童年的回忆。所以把这个糖排在了第1位。它对于很多人来说真的是很特别。现在的大白兔奶糖，还是原来奶香奶香的味道，还是原来经典的包装。

如果你想要新奇包装的，还有一个巨大的大白兔奶糖，看到它不要以为这是一块糖哦，它只是包装弄成的一块糖的形状，里面还是一颗颗的小糖，这个用来送闺蜜送朋友挺新奇的。链接放在下面了，你可以看一下哦！

高粱饴

不知道你有在刷 *** 的时候，有没有刷到这种糖果，这个糖果特别有意思，吃的时候把它放在嘴里，再用手一拉，可以拉到好长好长，特别好玩。

高粱饴这种糖果也是很多80后90后小时候，经常吃的一种糖果，也算是一种回忆吧。不过现在的小孩子很少吃过这种糖。如果你过年的时候备一些在家里，等小孩们来你家拜年时，拿给小孩吃，他们一定会很喜欢的。

这种糖新奇又好吃，不管是带回家给老家的小孩，还是给来拜年的小孩吃都很不错。过年的时候建议你多囤上几斤，不然家里来的小孩多了都不够分的。

*** 紫皮糖

这个糖果我每年过年的时候都要买上一些，真的很好吃。 *** 的糖果用料都比较实在，凡是吃过这种糖没什么不好的，它的用料也比较讲究，里面的糖里有花生扁桃仁，坚果外面有一层非常香浓的巧克力涂层。

一口咬下去，果仁的香味和巧克力的浓香混合在一起，太棒了，而且里面的糖每一颗都是 *** 包装的。除了巧克力的，还有很多其他口味的，也都很好吃。

紫皮糖的牌子是KDV的哈，不要看错牌子了，现在网上有好多假冒的。

过年的时候多买一些，不管是给家人吃还是招待人都非常好。过年的时候一定要多备几斤。

过年的小零食小糖果，你有准备好吗？觉得这3种糖果如何？你还有其他糖果推荐吗？欢迎大家一起交流讨论一下哦！

很快就要过年了，你家的糖都买好了吗？今天我们来盘点一下那些年春节的必备糖果，少一样都不叫过年，如果有全吃过的，相信都已经不年轻了。

【大白兔奶糖】

大白兔奶糖绝对是上至老奶奶，下至小朋友都无法拒绝的一款糖果，从1959年发售以来，深受国人喜爱，红蓝相间的包装和跳跃状的一只小兔子，极有辨识度的一款糖果。入口奶味纯正，奶香浓郁，弹 *** 十足而且营养丰富，可以说是老少皆宜的糖果。

【大虾酥】

这款糖果可谓是历史悠久的一款，据说是清朝乾隆年间的传统食品，用 *** 的纸将糖包裹得像一只大虾的形状，咬一口又酥又香，而且非常的甜，里边是淡 *** 的糖仁，里边有芝麻、花生，吃起来有点奶油糖的口味，脆生生的，小时候过年，这大虾酥糖妈妈得藏起来，要不然等不到过年就被小宁吃完了。

【酸三色】

酸三色是我母亲最喜欢的糖果，她说这种糖果过去只有合作社里有卖的，透明的糖纸包裹着红色、绿色和 *** 的糖果，那时候有颗糖吃是绝对不舍得咬的，含在嘴里一点一点等它化掉，满嘴的水果香味，含到最后还能有一种麻麻的口感，特别好吃。

【瑞士软糖】

小时候小宁不知道这种糖为什么要叫“瑞士软糖”，总之就是知道这软糖好吃，水果味的，吃的时候一点一点地咬下来，舍不得吃完的话，还可以用糖纸包起来，攥在手心里，一会就变得软软的了，到现在都是小宁更爱的糖果之一。

【玉米软糖】

小时候，不知道是不是我们那一代人特别喜欢玉米味的东西，所以糖是玉米味的，雪糕是玉米味的，还都特别的受欢迎。这款糖形状就是一颗玉米，颜色金黄，玉米味特别浓，软筋软筋的，小时候应该卖得挺贵，要不我妈为啥买回来的糖果里只有那么几块玉米软糖呢！

【高粱饴】

这款糖可以说是现在年轻一代和小朋友们见都没见过的一款糖了，它是山东特产，小时候可是名牌软糖，吃起来可以拉老长老长的丝，特别有弹 *** ，有韧劲，除了高粱饴，还小时候我妈说，这糖是好糖，对身体好，小孩子可以吃一些，所以这饴糖可能是小宁吃过最多的糖果了。

以上这6种糖果，如果全都吃过的话，那一定不年轻了，全部都是充满了童年回忆的糖果。今年小宁去逛了一圈大市场，看到有卖的，挨个买了不少，拿回家去给孩子们尝尝，可惜我家小朋友除了大白兔奶糖，其他的都不怎么爱吃，我们小时候想吃吃不着的美食，现在孩子们却看都不看，不得不感叹时代的变化，但是这些糖果依然是小宁记忆中最美好的东西！

来源：12360海关 ***

春节年货系列之

五彩斑斓的糖果

（归类实例篇）

SWEET CANDY

谁的童年没有七彩糖果，香浓的巧克力、Q弹的橡皮糖、粘牙的高粱饴，香甜美味的口感加上高颜值的包装，着实让人无法抗拒。春节的脚步越来越近，看着琳琅满目的糖果小朋友们眼里闪着快乐的光，可宝 *** “职业病”又犯了，他们真的是糖吗？下面就让我们研究几款网红进口糖果该怎么归类吧。

巧克力

果汁软糖

棒棒糖

润喉糖

巧克力

翻开《税则注释》，第十八章可可及可可制品包括各种形状的可可（包括可可豆）、可可脂、可可油及任何含量的可可食品。我们重点看下品目18.06（巧克力及其他含可可的食品）项下商品编码及备注：

【18062000】其他重量超过2千克的块状或条状含可可食品，或液状、膏状、粉状、粒状或其他散装形状的含可可食品，容器包装或内包装每件净重超过2千克的；

【18063100】其他夹心块状或条状的含可可食品（每件净重≤2千克）；

【18063200】其他不夹心块状或条状的含可可食品（每件净重≤2千克）；

【18069000】其他巧克力及含可可食品（每件净重≤2千克）。

划重点

“球状”巧克力不属于“块状或条状的含可可食品”，应归入税则号列1806.9000（2022年进口最惠国税率8%）。

白巧克力由糖、可可脂、奶粉及香料组成，绝不含可可，应归入品目17.04。

商品名称：某品牌牛奶巧克力片（不夹心）；

成分：白砂糖，可可液块，全脂乳粉，可可脂，开心果仁等；

归入税则号列：1806.3200（2022年进口最惠国税率10%）。

*** 糖、棒棒糖

说完丝滑香甜的Chocolate，我们再来看两款不可抗拒的美食萌物—— *** 糖、棒棒糖。在《税则注释》中，第十七章糖及糖食不仅包括糖本身，还包括糖浆、人造蜜、焦糖、提取或精炼糖时所剩的糖蜜以及糖食。但是含替代糖的合成甜味剂（例如山梨醇）的糖果、口香糖及类似品应归入品目21.06项下。

商品名称：某品牌什果果汁软糖；

成分：白砂糖，葡萄糖，明胶，果胶，柠檬酸，维生素C，植物油，浓缩果汁（黑加仑子，苹果等），色素（柠檬黄， *** 等）；

归入税则号列：1704.9000（2022年进口最惠国税率10%）。

北方的冬季气候寒冷干燥，室内外温差大，是许多呼吸 *** 疾病高发期，尤其对免疫力尚未成熟的儿童更是极大的考验。但凡注明“润喉止咳”功效的食品自然深受宝妈们的青睐，小编最近就被安利了下面这款棒棒糖。

商品名称：某品牌蜂蜜棒棒糖；

成分：焦糖色素，玉米糖浆，蜂蜜，天然香料，蔗糖等；

从成分表中我们看到焦糖caramel和玉米糖浆corn syrup为主要成分，又是一款完整糖食，自然应归入税则号列1704.9000（2022年进口最惠国税率10%）。

至于功效嘛，小编觉得甜蜜的糖食能缓解焦虑情绪，让我们心情愉悦足矣，毕竟不是 *** 物，我们不要赋予它过多 *** 物功效。

并不是所有棒棒糖都归入17章哦，下面我们来看一款不含糖却很甜的棒棒糖。

商品名称：某品牌混合口味棒棒糖；

成分：抗 *** 糊精，赤藓糖醇，木糖醇，柠檬酸，食用香料，维生素C，二氧化钛，浓缩混合水果汁等；

因此款糖食商品含有替代糖赤藓糖醇和木糖醇，所以归入税则号列：2106.9090（2022年进口最惠国税率12%）。

特殊功效糖

糖食带给我们的不仅是味蕾上的享受，有时候产品本身具有的特殊功效更被消费者看中。我们来看一款近些年大火的商品。

商品名称：某品牌免水润颗粒糖；

成分：赤藓糖醇，马铃薯淀粉，甘草粉，桔梗粉，人参（人工种植），柠檬酸，食用香精（薄荷味），杏仁；

因此款糖食商品为无糖配方，仅含有替代糖赤藓糖醇，所以归入税则号列：2106.9090（2022年进口最惠国税率12%）。

我们从国内电商平台看到该产品分“食品资质版”和“ *** 品资质版”，消费者在购买前需明确商品本身成分、用法用量和禁忌，无论是用 *** 还是治疗都应在医生诊断和指导下进行，不要盲目迷信洋 *** 而延误病情。

最后我们来看一款深受现代人喜爱的糖食——人参糖。

商品名称：某品牌 *** 参糖；

成分：麦芽糖醇糖浆，红参浓缩液，木糖醇，麦芽糖，卵磷脂等；

此款糖食商品为无蔗糖配方，含有麦芽糖醇、木糖醇和麦芽糖，因含替代糖成分，所以归入税则号列：2106.9090（2022年进口最惠国税率12%）。

好了，先说这么多吧，小编的口水要兜不住啦！糖食种类繁多，海关验估人员在审核过程中通常关注成分含量，防止小伙伴们在进出口归类时犯了甜蜜的“错误”。消费者购买前要看清营养标签和禁忌，合理选购所需商品。

注：部分 *** 源自 ***

供稿单位：天津海关

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

可能不少人都在短 *** 平台上刷到过卖水果的 *** ，但大部分情况下，如果博主没有做好运营动作、给用户留下深刻的记忆点，可能这类型 *** 给你留下的印象并不会太长久。近来，抖音上有两位卖水果的小哥似乎掌握了流量密码，成功出圈。究其背后，是否隐藏着可复用的运营策略呢？

你能想到吗？现在连卖水果都开始内卷了！

最近，抖音上两位卖水果的小哥哥，连连上演“宫斗戏”。一个叫你“宝宝”，一个叫你“乖乖”。网友表示：“这可让我如何是好，花痴症犯了！”

两位小哥凭借颜值营销，收获了大批粉丝的喜爱，火速出圈，还被网友授予“苹妃”和“柑妃”的爱称。

他们的经典台词：

• “宝宝，天水的苹果，天水的人”
• “想吃吗？哇~哇~”
• “嘿，乖乖，你来了呀…看一下咱家的春见耙耙柑，入口化喳，果粒相当的饱满哦，想吃吗，来，我喂你”

广为流传，“ *** 力”极强。

爆火出圈的背后，我们发现了一套完整且可 *** 的内容运营打法，今天分享给你。

一、 *** 卖水果，掌握农产品流量新密码

这是两个在抖音平台卖水果的新农人，“苹妃”和“柑妃”是网友给他们起的爱称。

抖音账号@农哥哥农副产品，为了让自己家的苹果卖出去，绞尽脑汁在抖音发了2000多个 *** （平均每天都会更新3-5条），每个 *** 里都使用相同的台词“宝宝，天水的苹果，天水的人”“想吃吗？哇~哇~”。

另一个账号@川哥哥的果园，原名杜川，1998年生，95后新农人，成都市蒲江县的一名果农。在外闯荡几年后，决定回家继承父业，回乡当果农。他没有墨守成规，尝试在抖音平台带货，让自家耙耙柑利润达到2倍多。

两人都是真实的果农，并非网红团队。开设账号的目的很直接，把自家的农产品卖出去。一个卖苹果，一个卖耙耙柑，因此网友给他们分别起了爱称“苹妃”和“柑妃”。

至于为什么称妃，则是因为他们一个叫网友“宝宝”，一个叫网友“乖乖”，很多网友经常在两个账号间来回切换，把自己幻想成皇上。

@农哥哥农副产品，账号粉丝25.1W，总点赞数334.8W。据蝉妈妈后台显示， *** 作品平均点赞1322，近3个月内，更高单条作品点赞23.4W，近90天内，单日更高涨粉2W。

@川哥哥的果园，账号粉丝32.1W，总点赞数380.2W。据蝉妈妈后台显示， *** 作品平均点赞5823，近3个月内，更高单条作品点赞22.4W。近90天内，单日更高涨粉2.6W。

一开始，两个账号并没有找到独特的内容 *** ，就是简单地拍摄产地，讲讲水果有多好，一本正经地卖水果。作品数据一直平平，点赞数量维持在几十到几百，没有特别大的起色。

@农哥哥农副产品 于2022年1月8日发布泳池 *** 身卖苹果的 *** 作品后，一炮走红。 *** 中的他一口一个“宝宝”，油腻但有效，网友们在评论区直呼：“我本不爱吃苹果，可是他叫我宝宝”“麻烦把天水的人上一下链接！”

在之后的几天内，又尝试了沉浸式情景剧、光剑变身等内容，皆取得了不俗的成绩，自此，成功拿捏流量密码，单条作品点赞数据攀升维持在1万以上。

@川哥哥的果园 在内容上的探索更早，走“腹肌男”路线，数据不俗。见@农哥哥农副产品 发布 *** 身下水 *** 作品后，也不甘落后，上演 *** 。这次的 *** 帮助其内容再上新台阶，后续 *** 作品单条点赞数据平均维持在3-5万。

而后，二人的PK喜提微博热搜，话题#连卖水果都开始内卷了#上热门。截至目前，该话题阅读次数1.8亿，讨论次数1.1万。

破圈后，两个账号一发不可收拾，开启了内容运营的天花板 *** 作。网友直呼“好家伙，卖水果都这么卷了吗？！”

作为互联网运营领域的长期观察者，特别想和大家分享这个案例中关于内容运营的策略，值得学习和借鉴。经过梳理发现，他们完整地将内容运营的事情全都做了一遍，而且是教科书式示范。

二、值得借鉴的内容运营经验

抖音是有7亿DAU的超大型APP。在这个平台上，任何人都有机会出圈，但每个赛道又都充满竞争者，可谓机遇与挑战并存。

做 *** 就是要回答“你和竞争对手有什么不同”的问题。

首先，分析同类型账号的 *** 作品内容，总结共 *** 特征（竞品分析）；然后，盘点自身有什么资源和优势，同类账号有什么资源和优势，如果我按照同类账号的方式做，我有什么独特优势？（差异化）；最后，给出自己账号的差异化 *** （账号 *** ）。

以@川哥哥的果园 举例，同类账号中常规展示产地、质量、气候等的内容中规中矩，自己做也并不能做出什么差异化的特色。但自己有着不错的外表和身材，以肌肉 *** 在果园出镜卖水果也还从未有人尝试过。账号粉丝中女粉占到了4成多，如果做这一内容可能会爆。事实证明，这确实足够差异化，且数据证明了他的判断正确。

因为独特，所以形成记忆。做好 *** 比做内容本身更重要，它是一切之本。

纵观其他行业，在差异化 *** 上，涌现出不少经典案例。当各大企业新媒体账号还都在竞争官方、权威的内容时， *** 寻找差异化 *** ，率先在B站大跳 *** 舞，而后走红，涨粉明显，众多蓝V号纷纷入场效仿。

前段时间，深圳卫健委公众号凭借“硬核”科普火了，篇篇10万+的成绩让众多新媒体小编留下了羡慕的眼泪。

而这来自对用户和竞品的深度洞察和研究。我们都知道，国内的官媒一向以严肃、官方的形象对外展示，即便在新媒体平台，也并没有完全放下格调，简言之，不接地气，缺少和用户的互动。深圳卫健委公众号抓住了这个空白生态位，以“最靠谱的科普、最有趣的灵魂”和网友们玩在一起。

著名营销策划人叶茂中先生曾说，要想让品牌被消费者记住，就是要重复重复再重复。一个品牌出现在消费者面前3次以上，下次需要时才能可能之一时间想起你。

@农哥哥农副产品：“天水的苹果，天水的人”；@川哥哥的果园：“看一下咱家的春见耙耙柑，入口化喳，果粒相当的饱满哦”，都形成了固定的台词，长期灌输，起到不错的重复作用。

苹妃的 *** 中，总是用木棍开苹果；柑妃的 *** 中总是秀肌肉。这些重复的语言和镜头形成了符号，给观众留下了记忆点。

同时，超出预期的惊喜，能给到用户独特且深入的记忆。

@农哥哥农副产品，每次咬的冰果都是爱你的形状。

@川哥哥的果园，习惯用胸肌榨汁苹果。

在抖音平台，有一类单身独居类账号，他们的内容均为每日生活记录，拍摄内容固定且持续，会将每天一定会经历的片段作为拍摄内容，比如下班回家、做饭、打扫卫生等。@米儿呀 账号每天将下班回家作为拍摄的主要内容，每个 *** 中固定的开门并对着窗户上的月亮给粉丝比心的动作，是记忆的符号。

@候美丽的家乡美食 账号主要售卖高粱饴，每个 *** 作品中都会展示拉丝的过程，并配上语言“ *** 弹弹，还能拉丝，带回去一包尝尝”。

盘点过后发现，他们的内容策划能力很强。看似无心 *** 柳柳成荫，但每一步都是教科书式案例示范。

在内容生产上有三条清晰的路线。

1）追热点（拉新，用作品吸引新流量）

光剑变身和北方的狼族火了，他们也赶紧拍摄，发布带话题作品，数据喜人。

热点分为可预测和突发热点。对于可预测热点，可提前策划和构思准备，比如 *** 节、春节等，二人均有发布相关 *** 作品；对于突发热点，则需要较强的内容输出能力，用最短时间发布尽可能完美的作品。

2）情景剧（促活和留存的 *** 锏）

你永远不知道他们下一条作品会给你什么惊喜，这是情景剧更大的魅力所在。每条 *** 都是沉浸式的体验。

我们也可以看到，自从两个账号尝试情景剧后， *** 作品点赞数据直接飙升到2-5万的平均水平，其中部分作品单条点赞更是有7万，甚至更高的数据表现。

苹妃下雪带你打雪仗、晚上带你逛夜市、 *** 节还给你送玫瑰花，甚至春节还带你见了长辈！

柑妃这边也不吝啬，直接带你见父母，骑摩托带你兜风，坐摩天轮，雨天给你送伞……

是不是你心中男神的形象呢？又懂浪漫，又会才艺，还懂得照顾人。每个 *** 都彷佛身临其境，有和你的对话，和和你接触的动作，简直太会了！

3）软 *** +硬 *** 推广（转化）

如此努力地拍摄作品，最终目的很明确，卖货。在卖货上，二位也是毫不吝啬和委婉，在追热点和情景剧中，都很好地将自家产品苹果和耙耙柑融入其中，不断告诉用户“别忘了，我是卖水果了，如果想吃，记得来我这里买”。

偶尔也会发一些比较硬 *** 的产品宣传，走进种植基地、包装基地……带你看到最真实的水果采摘到发货流程，增强信服力。

甚至，开始满足用户的“个 *** 化需求”。比如，有粉丝希望把苹果每个都咬一口，还有的粉丝希望每个耙耙柑都亲一口……（当然啦，也带有玩笑的意味）。

做新媒体，有两个能力很重要，一个是数据能力，一个是用户洞察力。

对数据敏感的创作者，能通过数据发现端倪，不断调整和优化内容。这两个账号的出圈，大体经历了三次内容的迭代：最开始，发布普普通通的售卖 *** 作品；中间，开始尝试跟进热点，并巧妙地设立了人设；最后，情景剧让内容再次攀上新台阶。这来源于数据的力量。

@农哥哥农副产品 账号粉丝男女比例约为1：1。

@川哥哥的果园 账号粉丝男女比例约为2：1。

是的，这个结果可能会出乎所有人的意料，男粉的比例竟然如此之高！

评论区是了解用户、洞察用户的重要途经。在这里，可以获得更准确的作品灵感，比如：苹妃下水后，粉丝在评论区喊话柑妃，没想过，几天后，还真的安排上了！

靠作品引流是最常规的涨粉方式，这需要长久的内容创作和积累。如果能寻找到账号粉丝高度重合的账号合作互推，则将大大提升涨粉效率。

很巧的是，两个账号均意识到了这一点，从作品中互相“争宠粉丝喜欢”，到直播梦幻连麦，都起到了很好的导流效果。特别要提到的是，两个人默契地将粉丝视作皇帝一般，并不断用情景剧的形式“争宠”，在运营上来说，就是“人、货、场”中的“场”，两方精彩PK，让内容更有看头。

@川哥哥的果园 还和电视台记者、外国友人实现账号互推。

央视少儿品牌月亮姐姐，会巧妙地利用身边的其他知名主持人机会，并一起帮忙转发推荐。

用户的审美和好奇永远在提高，一招吃遍天的 *** 早已不再适用。虽然内容本身没有变，但外面包裹的壳需要推陈出新。

这就好比今天的公众号生态，随着平台的成熟和稳定，内容基本都被写过了，但为什么有很多号主还可以继续保持强劲的内容输出能力呢？说白了，就是学会了变化形式。

同样一个道理，换一个故事来阐述，则能产生新的效果。

另外，能把产品卖点掰碎了讲的运营，都是运营高手。试问，如果让你来卖耙耙柑，经营一个抖音账号，你会用什么样的作品来吸引顾客呢？

反过头来，再看看@川哥哥的果园，竟然把内容运营玩出了天花板。卖点永远是那几个，经过不同形式的讲述，生产出了如此多的 *** 作品。

@同日升粮行 账号以卖二八酱为带货目的，尽管只售卖二八酱这一款商品，但在内容上，竟然讲起了丰富的故事，真正地展现了把卖点掰碎了讲，其中包括二八酱成分、历史渊源、食用场景、隐藏吃法、常见问题等。

常见的账号还有：壹新 *** ，围绕 *** 的知识娓娓道来。

经过总结可以发现，两个账号在内容运营上有着较为相似的 *** 。但笔者同时要说明的是， *** 永远相通，但用在不同的行业和垂直赛道上，需要有针对 *** 的去分析，即：你在此赛道的 *** 是怎样的？你的优势是怎样的？ *** 相同，不 *** 生搬硬套就可以成功。

三、品效合一是伪命题吗？

靠男色吸引流量，虽然可以短期内有很好的数据表现，不过也会带来弊端，即，吸引的流量不精准，更多的是来看热闹的。

但水果这类生鲜类有一个天然属 *** 是【受众广、属于大众类产品】，因此只要通过 *** 作品能源源不断获取流量，即便本次不买，未来也可能会购买。毕竟，水果本来也要买，在哪里都是买，为什么不在一个信任的地方买呢？

因此，对于这类账号，我们关注的不应该是流量是否精准的问题，而是吸引来的流量，能否快速建立信任，并产生认知，在用户有购买水果需求时，能否之一个想起你。

据蝉妈妈后台数据显示，@川哥哥的果园：近30天内，销量2836件，累计销售额14.4万。

根据抖音店铺显示，截止目前，两个账号产品累计销量均达3.8万+件。相信在后期持续经营和粉丝建立信任，并保证产品品质稳定的情况下，销售数据会持续上升。

笔者多次驻足直播间，比起 *** 作品的精彩，直播间显得过于沉寂。没有过多的才艺展示，也没有节奏感强烈的带货节奏，仅是和其他博主连麦PK或聊天，更多的是靠博主拉直播时长来产生销售。

另外，带货种类少导致用户可选择的范围小（并不是每个人都喜欢吃耙耙柑或苹果）。

从蝉妈妈后台直播带货数据也可以看出，单场直播观看人次和销量差距悬殊。一方面，靠男色吸引流量，导致更多的用户短期内仅是围观和看热闹，并不能直接迅速转化为销售额；另一方面，也和直播间过于“佛系”、缺乏专业运营节奏有关。

抖音上售卖水果的博主众多，踩雷的概率也在变大。笔者身边的很多朋友，在抖音有过购买水果的经历，但收到的商品和博主介绍的相差甚远，后来再也不相信抖音平台了。健康的生态需要每个从业者共同维护，用网友的一句话说，就是“你永远买不到他手里的那一个”。

笔者购买过3次春见耙耙柑，质量确实杠杠的，以后也还会选择在柑妃这里买耙耙柑。

新农人标签，是份荣耀，也是一份责任。严格守好底线和产品质量关，才能长期生存下去。前几天，@空空日记 发文吐槽天水的苹果，一共收到9个，结果烂了3个。@农哥哥农副产品 之一时间澄清和道歉，态度坦诚，犯错了就要立正挨打。

天水的苹果和四川的春见耙耙柑，在全国还是有一定知名度的，市场接受度较高，蒲江本身也是水果大县，有着丰厚的水果资源和成熟的物流体系，如今产品的复购率非常高。但生鲜类产品在品控和标准化上都有很多难题，因此会需要更严格的措施和流程确保质量。

抖音带货口碑显示，@农哥哥农副产品 仅有3.09分，而@川哥哥的果园高达4.71分，在这个维度的角量下，柑妃胜出。

很难。用户是有审美疲劳的，千百个中有一两个，叫新鲜和好奇。当千百个全是这种类型时，反而成为了普通。

另外，不得不承认，这种内容运营的策略对主播颜值有一定门槛，这需要天时地利人和，可遇不可求。

四、结语

在内容营销上，@农哥哥农副产品和@川哥哥的果园 均树立了标杆案例，无论是热点 *** 、情景剧演绎，都非常值得学习和赞扬。

加之选择的是具有广泛人群的水果生鲜赛道，只要能和粉丝建立信任，保证产品质量，这种模式一定可以运行下去。且据目前的数据来看，也确实验证了有效 *** 。

期待看过更多内容上的创新。未来是属于你们的，加油，新农人们！

李云琪，公众号：李云琪，人人都是产品经理专栏作家。痴迷于研究心理学和传播学，志向成为产品+运营的复合型人才。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

敦煌马圈湾汉简中的“饴”

李燕

【文物简介】

1990年这枚木简出土于敦煌悬泉置遗址，现藏甘肃简牍博物馆。长7.7厘米、宽0.8厘米、厚0.2厘米。木简下部残缺，字迹清楚，简文作“寒具毋置饴饧乘□酱炙”，其中提到的“饴饧”即两种糖类之名，该简文为研究两汉时期河西饮食习俗和制糖史提供了资料。

饴饧，指饴和饧，泛指饴糖。饴糖来源于发芽的农作物。我国最早的人工制糖是从谷物熬糖开始的。上引简文中的“饴”是用生芽的稻、谷熬成的糖浆。《说文解字·食部》言其为“米蘖煎者”，“蘖”即经过浸泡发芽的米，芽米再经过粉碎煎熬、淀粉糖化所形成的呈胶状的稠液。《释名》曰：“饧，洋也。煮米消烂洋洋然也。饴，小弱于饧，形怡怡然也。”这说明了饴的形态呈液状，即今称“糖稀”。因饴是黏稠物，故小儿能用以捕蜻蜓。《战国策·楚策》：“五尺童子将调饴胶丝，加己(蜻蜓) 于四仞之上，而下为蝼蚁食也。”

饧，《齐民要术·养牛马驴骡篇》中的“治马中谷又方”里有“取饧如鸡子大，打碎”，表明饧是坚硬的糖块。《说文解字》：“饧，饴和馓者也。”段注：“不和馓谓之饴，和馓谓之饧，故成国云‘饴弱于饧也’。”其稍干者谓之饧，其熬令干硬，牵而色白者谓之糖。《急就篇》卷二：“枣杏瓜棣馓饴饧。”颜师古注：“渜弱者为饴……厚强者为饧。”从宏观上讲，饴和饧，两者都是麦芽熬制而成的糖；从微观上讲，饴是比较柔薄如糖稀的麦芽糖，饧可能是固态的糖，或可切成各种形状。又《方言》卷十三：“凡饴谓之饧，自关而东，陈楚宋卫之通语也”，也表明了一段时期内饧是饴的方言别称。

对于这些谷类所熬制成的不同种类的“糖”，季羡林在《中华蔗糖史》中已经做了详细的论述，他认为“先秦时代，人民喜欢吃的甜东西，除了天然产生的蜜以外，人工制造的主要有两种，一种叫yi，一种叫tang。人民群众的方言最初是只有音的。两者都是开头用米，特别是糯米来 *** 的，后来也用小麦和大麦。这样 *** 出来的东西，清者也就是软一点、湿一点、稀一点的叫yi……稠者也就是硬一点、干一点的叫tang。”

古人对饴糖的使用历史悠久。《诗经·大雅》中就有“周原膴膴，堇荼如饴”，意思是肥沃的周原上，堇菜和苦菜都长得像饴糖一样的甜。《周礼·春官·小师》中亦有“管如今卖饴饧所吹者”，说明早在战国时期饴糖就已经在市井贩售，饴糖成为人们喜爱的食品也是自然而然的事了。随着饴糖在当时大部分地区的普遍使用，汉代人们对饴糖的 *** 情况，也开始有了简要的记述，上引《说文解字》可以证实这一点。同样，崔寔在《四民月令》中对饴糖的 *** *** 也有记载，“十月先冰冻，作凉饴，煮暴饴。”贾思勰在《齐民要术》中记载了黑饧、白饧、琥珀饧等的 *** 过程，原料多为麦芽糖，用粱米、稷米等熬制而成。现在人们所食用的高粱饴、绿豆饴等，就是以淀粉等物质掺杂制成的软糖类的糖果。唐人韩鄂编写了《四时纂要》，他总结出“煎饧法”制饴饧。宋代 *** 学家寇宗奭的《本草衍义》中认为 *** 饴饧的原料更好是“糯与粟米作者佳，余不堪用”。宋应星在《天工开物》卷六中对饴糖的 *** 专门作了介绍认为：“凡饴饧，稻、麦、黍、粟皆可为之……其法用稻麦之类浸湿，生芽 *** ，然后煎炼调化而成。色以白者为上。”说明当时五谷杂粮都可制饴。

汉代，饴糖还是悬泉置用于招待过往客人的重要甜制食品。有一枚汉简记载，效谷县长禹和丞寿联合发文给悬泉置，破羌将军将于某年正月初七率领上万的 *** 从东边而来，途经悬泉置。为此效谷县调运了米、肉、饴枣等食物到悬泉置用于招待这支庞大的部队。为完成接待任务，望悬泉置的啬夫接到通知后，做好接收工作，不要客人到了而这些食物还没有准备好，希按法律行事为妥。此次物资调配中有“饴枣”，这应该是效谷县 *** 的甜枣，专用于招待在悬泉置停留的有一定身份和地位的将官和使者。

在悬泉置的一份食物清单中，罗列有脂百斤、清酱一斗、肥羔羊一、美清酱财足二、肥鸡二只、仇酱财足二、骆马酒、饴千丸等美食二十几种，这其中就包括 *** 成丸状的上千枚的饴糖，由此可见，当时人们对甜食也是情有独钟，为满足客人对甜食的需求，悬泉置会储备一定数量的饴糖。

饴糖还可用于医方。如明初朱橚所撰的《普济方》中记载有在“麻子汤”中用饴糖一斤，用以清凉解毒；在“人参汤”中用到饴糖，用以滋补养身；在“贝母散”中用饴糖和白糖治“热咳”。李时珍在《本草纲目》中，对饴糖的医学作用几乎作了类似的记载，主要为以下三个方面：一是认为饴糖有消痰、清凉去火的作用，故用于治痰火。二是用饴糖调中补虚。三是与《普济方》同样的功能治异物梗塞。

总而言之，糖作为我国传统饮食调味品中的一种，发挥了必不可少的作用。经过添加糖烹饪出来的食品，味美可口，给人们带来许多愉悦的口味之欲。（作者单位：甘肃简牍博物馆）

60，70人收藏过的糖纸，一代人甜蜜回忆，请你“吃糖”，图10还记得吗？昨天翻看到一张老糖纸，很多网友在感慨，时间过得真快，转眼间大半辈子都过完了，在以前物质是匮乏的，家庭生活条件有限，甜蜜的糖果成了孩子们眼中奢侈的零食，显得很珍贵，逢年过节或者家里招待客人的时候才能吃上，糖果包装都成了吸引孩子的眼球，60、70后，甚至50、80后的童年都会有一份甜蜜收藏，一起来看看被收藏过的糖纸，很有可能您也做过同样的事。

一、早期糖纸

这种糖纸没有见过，网友说是早期的，上面图案只有图标以及简单的文字，而且是单色印刷，看起来比较简单，您有印象吗？

二、双色糖纸

时代总是在发展，随着时间的推移，糖果种类丰富起来，奶糖、酥糖、水果糖等出现了，糖纸由单色印刷变成了双色印刷，方寸糖纸演绎的是历史，从糖纸上面能够看出来时代的气息。

三、米老鼠糖纸

五颜六色米老鼠糖纸下面包裹着的奶糖，那种甜蜜滋味让很多人没少流口水，据说当年糖厂老板模仿英国牛奶糖，制造出了上海奶糖，最后发现米老鼠正好在上海流行，于是就有了米老鼠奶糖。

四、大白兔糖纸

随着米老鼠被迪士尼在国外注册，米老鼠糖纸也就成为了历史，大白兔奶糖出世后，成了几代人的甜蜜回忆，很多人都收藏过这个糖纸。

五、酥糖糖纸

酥糖一直很有名气，流行至今，“红虾酥糖”糖纸上面一只红色虾，引起了多少人的食欲，其实里面就没有虾，只是因为它酥脆皮薄，而且在糖表面有白褐色相间花纹，看起来很像虾身体，所以才叫做红虾酥糖。

六、水果糖纸

童年的时候只知道是水果糖，不知道是哪个地方产的，当时广州水果糖是很受欢迎的，因为原料充足，也是我国粮食的产地，质量好，这种水果糖的口味是以南方水果为特点，吃起来酸甜可口，看起来色泽鲜艳，透明度高，得到消费者认可。

七、高粱饴糖纸

每一种糖都有自己独到之处，也是不同地方特产，小时候爱吃的糖，还有这种高粱饴，一口咬下去，软软的糯糯的，嚼起来特别有意思。

八、橘味糖纸

当时社会形象登上了糖纸包装，打开糖纸里面是橘子一样的形状，颜色黄黄的，味道和橘子一模一样。

九、椰子糖纸

糖纸上一颗椰子树将海南风光尽收眼底，吃着椰子味糖，让北方小朋友充满了幻想，长大后一定要去海南，亲眼看一眼椰子树。

十、泡泡糖纸

说了这么多糖，第十种泡泡糖，您还记得它的味道吗？对70、80的人来说，可能是一生中之一次吃到的泡泡糖，当然也包括50、60人，给了多少人童年美好回忆，学会吹泡泡也是从这个泡泡糖开始的，糖纸被收藏在书里，床下面等地方。

有网友说，要不是因为搬家糖纸到现在还保存着，夹在书里。您小时候收藏过糖纸吗？欢迎在评论区留言分享，一起回忆和糖纸之间甜蜜故事。

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